Что делать если яндекс сам открывает страницы с рекламой: не открывает, а только показывает → Roem.ru

Содержание

Яндекс без дзена, YouTube без рекламы, Хабр без баннера / Хабр

Контроль над содержимым web должен принадлежать в т.ч. рядовому пользователю, а не только маркетологам. Web-пользователь сам в состоянии определять, что для него является пагубной рекламой, а что полезным контентом. Если пользователь считает, что новости или дзен Яндекса — это своего рода реклама, то он может ограничить себя от „вредоносного для него контента“ совершенно законно в „касание“ и без красноглазия. Решение — под катом.

В 20 веке в противопоставление массового засилья рекламы на телевидении, разработчики телевизионной аппаратуры придумали кнопку на пульте ДУ — «mute». Дедушки и бабушки положительно оценили антирекламный прогресс, взяв на вооружение этот эффект оглушающей тишины.

В 21 веке непродуктивные методы рекламы, например, такие как 25-кадр остались в прошлом, а FUD маркетологов и адблоки киберпанков (другие приёмы и ПО) над манипуляцией массовым сознанием развернулись на самом близком фронте — в мировой сети Интернет.

Windows; GNU/Linux и Android OS-ы. В этой статье, и возможно в комментах, будут изложены современные и эффективные приёмы защиты второй линии против глобальной рекламы на сегодняшний день.

uBlock Origin

Яндекс (мои) персональные поисковые страницы на ПК/Android.

Так выглядят мои персональные страницы Яндекса. Отсутствуют/выпилены: прямая реклама; Я.Дзен; Я.Плюс; Я.Новости; телепрограмма, подвал и прочее, что нарушало мое интернет-равновесие.

Поясняю свою позицию на примере ликвидации блока: Яндекс.Новости с www.yandex.ru. Основная причина в том, что транснациональная корпорация подсовывает мне неприемлемый, новостной, политический контент (только ли мне?). В Яндексе я не авторизован и мой персональный профиль менее известен Я.Маркетологам (я не сохраняю cookies/историю и пароли в браузере, потому что серфю в браузерах Firefox и DuckDuckGo в дефолтном режиме инкогнито мимо политических интриг).

Пример новостной Топ-ленты в DDG-браузере на главной странице Яндекса

Пример поискового запроса в Яндексе: ‘Стивен Сигал’

UPD сентябрь 2021:

Возможно со статьей ознакомились представители Яндекса и теперь это выглядит так.

Но что если?

Интересно: в каждой стране свой местный поисковик генерирует контент подобного рода или так обучился только Яндекс?

Как мне удалось персонализировать страницы сайтов, убрав лишнее? Очень просто: я использовал вместо коммерческого Adblock Plus —> киберпанковский uBlock Origin.

Многим пользователям (в какой-то степени благодаря той же рекламе) известен addon к браузерам Adblock Plus, который блокирует социальные и рекламные трекеры. Но у этого расширения есть конкретные изъяны:

  • Adblock Plus имеет неочевидный отстрел выборочных HTML-элементов (к сожалению блокировка рекламы осуществляется по интересам разработчиков аддона, а не юзера). Пользователю недоступна статистика по блокировке элементов.

  • ABP — это коммерц, а это значит, что режущую рекламу фильтры/политика/код сформировываются по рыночным $-правилам.

  • Для кого-то политика конфиденциальности Adblock Plus (сбор персональных данных о пользователях) может оказаться неприемлемой.

По поводу конфиденциальности: я когда-то отредактировал пару статей об адблоках в свободной энциклопедии, качнув чашу весов в пользу uBlock Origin. И внесенные изменения — устояли не смотря на то, что подобные статьи относятся к горячим (см. война правок в вики).

Процитирую здесь «свои пункты» из Википедии, которые имеют значения:

"""Конфиденциальность Adblock Plus

Согласно политике конфиденциальности: Adblock Plus или Adblock Browser обрабатывает персональные данные пользователей такие как ip, операционная система, дата последнего обновления, версия браузера[13].

Политики конфиденциальности uBlock и uBlock Origin различаются.

Согласно политике конфиденциальности uBlock Origin: обработка персональных данных пользователей не осуществляется[44] в отличие, например, от политик конфиденциальностей Adblock Plus или uBlock[46].

uBlock Origin входит в предустановленное ПО дистрибутива с повышенными требованиями к приватности и анонимности пользователей GNU/Linux Tails. [47]"""

uBlock Origin имеет техническую особенность, которая позволяет пользователям частично обходить технические средства защиты сайтов с платной подпиской. Например, пользователь хочет почитать, хотя бы комментарии к публикации на Washingtonpost, но на сайте всплывает окошко не дающее что-либо продолжить без платной подписки. Два клика и частично материалы становятся доступны для чтения (конечно многие не знают об этом трюке, но тем не менее, ИМХО, — это пиратство и урон правообладателю, не одобряю).

Раскрыть детали

Преимущества uBlock Origin перед Adblock Plus очевидные:

  • Кроме автоблокировки рекламы, например в Ютубе, осуществляется блокировка web-контента на выбор пользователя в касание, то есть пользовательский интерфейс в uBlock Origin — дружелюбный. Пользователь может заблочить «любой/не нравящийся контент» на любимых сайтах.

  • Полноценная статистика о блокировках скриптов/рекламы.

  • Дополнительные, расширенные авто-фильтры, например, adguard-фильтры.

  • Отсутствие какого-либо сбора перс.данных пользователей.

Недостатки uBlock Origin в целом:

  • Addon uBlock Origin с открытым исходным кодом, имеет высочайшую популярность на Github-е. На данный момент проект набрал 24к звёзд, но при всем этом предложить патчи или открыть проблему для рядового пользователя является затруднительным, так как разработчик uBlock Origin ограничил круг лиц к репозиторию, который мог бы предлагать исправления и улучшения. UPD: ситуация поправлена.

  • Разработчики Яндекс браузера преуспели: Addon uBlock Origin цензурирован своей магией на главной странице Яндекса в Яндекс браузере.

Существует и поддерживается миф о том, что после чрезмерной блокировки рекламы адблоками страницы медленнее грузятся. Миф опровергается в любом браузере замером скорости загрузки сайта через инструменты разработчика до и после блокировок. В моем случае после блокировки ‘яндекс-мусора’ скорость загрузки страницы не замедлилась, а наоборот — возросла.

Скрины до и после блокировки ‘яндекс-мусора’.

И последнее про плагин: при установке uBlock Origin пользователю нужно быть внимательнее, так как существует альтернативная версия ПО — uBlock (которая имеет схожий логотип и название, но при этом собирает данные о пользователе), а сам uBlock Origin имеет две версии (стандартную и для разработчиков), я рекомендую версию для разработчиков, различие заключается в опережающей разработке стабильного uBlock Origin.

Это расширение — ничто. Так что, если вы действительно хотите внести свой вклад, подумайте о людях, усердно поддерживающих списки фильтров, предоставленные Вам для бесплатного использования.

Оф.цитата из uBO.

YouTube vanced & альтернатива

Вы обращали внимание на то, что в Telegram (клиент приложения под Android) ссылки на Ютуб-ролики открываются без рекламы? Фокус в том, что рекламу создает приложение YouTube, а само видео лежит глубоко по ссылке.

Пример:

https://www.youtube.com/watch?v=zRO_KsPZJto #привычная пользовательская ссылка.

https://r4—sn-gvnuxaxjvh-n8ves.googlevideo.com/videoplayback?expire=1616171383&ei=F31UYJqLGciA8gOKm7_wAw&ip=8.8.8.8&id=o-AJuntU-XuYfFhEdh44GL-alsXySNS6KpPCZkQEAR1Qrm&itag=137&aitags=133%2C134%2C135%2C136%2C137%2C160%2C242%2C243%2C244%2C247%2C248%2C278&source=youtube&requiressl=yes&mh=sP&mm=31%2C29&mn=sn-gvnuxaxjvh-n8ves%2Csn-n8v7kn7e&ms=au%2Crdu&mv=m&mvi=4&pcm2cms=yes&pl=24&initcwndbps=1185000&vprv=1&mime=video%2Fmp4&ns=61gZCT2jccJUZOaT0KITAP8F&gir=yes&clen=51122421&dur=1351.332&lmt=1535003351967636&mt=1616149486&fvip=4&keepalive=yes&fexp=24001374%2C24007246&c=WEB&n=I9K3vXiGUFbZi4NnVC&sparams=expire%2Cei%2Cip%2Cid%2Caitags%2Csource%2Crequiressl%2Cvprv%2Cmime%2Cns%2Cgir%2Cclen%2Cdur%2Clmt&sig=AOq0QJ8wRAIgcuPYMOpTQkMQZF56dtE4udtjeisXpUE2emMgBDvWeIkCIBHGs17vGxDDYM1qK3AyPhI8IS0Lq5DP3EoSkds7qA74&lsparams=mh%2Cmm%2Cmn%2Cms%2Cmv%2Cmvi%2Cpcm2cms%2Cpl%2Cinitcwndbps&lsig=AG3C_xAwRQIhANuabfdPjT_rF1P4F9THlQwadPCmpRB9f9DqPZ3Am1aUAiBuvPsP8335FKM2GqJya3ItMOe1eGo2nYZhOpIFsVbscg%3D%3D&ratebypass=yes #реальная (генерированная) ссылка.

YouTube vanced — это аналог приложения YouTube для OS Android, настоящая психотерапия после чрезмерной (я даже слышал выражение „ублюдской“) рекламы, которая приводит в тч. и к депрессиям интернет-зависимых людей .

Приложение YouTube vanced полностью убирает рекламу и поддерживает некоторые, полезные, дополнительные функции: например, работа в фоне, работа в окне. Визуально — это тоже самое приложение, что и стандартный YouTube только без воспроизведения рекламы. YouTube vanced поддерживается и на стареньких гаджетах и на современных.

YouTube vanced работает и на нерутированных гаджетах. Очевидно, что упомянутое приложение вы не встретите в google play market.

Официальный сайт: https://vancedapp.com/
Обратите внимание, существуют поделки, например, https://youtubevanced. com/

Альтернативный просмотр YouTube без рекламы (но без лайков/комментариев): пользователю поможет open source приложение — NewPipe из f-droid, которое позволяет еще и скачивать видеоролики или SkyTube, так же на Android можно скачивать и в CLI с помощью пакета youtubedr в Termux:
$ youtubedr download htps://www.youtube.com/watch?v=zRO_KsPZJto

С Android устройств можно активничать на YouTube и из обычного FF или Brave браузеров с расширением/встроенным uBO, режущим рекламу, но на мой субъективный взгляд — это не так удобно, как в приложении. Однако явно лучше, чем подвергаться ‘насилию’ навязчивой рекламы, особенно если пользователь пользуется видео-платформой — нечасто.

Спойлер

из КФ/ Очень странные дела

Не в обиду эффективным маркетологам, зачитавшимся такими произведениями, как например, «Атлант расправил плечи», презирающих и обвиняющих активных противников рекламы, которые по их мнению утратили рациональное мышление в реальной виртуальности. Встает вопрос: зачем свободная и бесплатная альтернатива, существующая на донаты, если имеется монетизированный YouTube Premium? В этом нарастающем конфликте у каждого своя правда: между маркетологорекламистами (стремящимися собирать, хранить, делиться с целью повысить эффективность рекламы, или того хуже — обрабатывать весьма личную информацию о юзерах) и сопротивляющимися этому явлению — пользователями.

Согласно соглашению YouTube:

YouTube может прекратить Ваш доступ или доступ посредством Вашего аккаунта Google ко всему Сервису или его части, если сочтет, что предоставление Вам доступа к Сервису более не имеет коммерческого смысла.

Помимо навязчивой рекламы, обновленного соглашения и просто ради конкуренции развиваются децентрализованные сервисы подобные YouTube: D.Tube; PeerTube.

Или прочие, например, bitchute, который уже успел задеть РКН.

Блокировка

Остается загадкой: почему сайт YouTube vanced всё ещё открывается в браузере Chrome, а киберпанки выходят на связь, диссиденты явно наносят урон по рекламному рынку в т.ч. Гугла и по заработку блогеров, но выручают простых пользователей.

p.s. Только таким способом удалось реанимировать статью из черновиков.

Как запустить рекламу в Яндекс.Дзен

Содержание

  • Что такое Яндекс.Дзен
  • Как работает реклама в Яндекс.Дзен
    • Как выглядит реклама в Яндекс. Дзен
    • Кто читает Дзен
    • Где сейчас отображается реклама в Дзене
  • Для каких бизнесов подойдёт реклама в Дзене
    • Кому реклама в Дзен не нужна
  • Форматы рекламы в Яндекс.Дзене
    • Статьи
    • Видео
    • Размещение в каналах
  • Как рассчитать стоимость рекламы в Яндекс.Дзен
    • Автостратегия «Дневной бюджет»
  • Как настроить рекламу в Яндекс.Дзен самостоятельно: пошаговая инструкция
    • 1. Заходим в аккаунт Яндекса
    • 2. Открываем Студию
    • 3. Задаём настройки рекламы
    • 4. Уточняем таргетинг
    • 5. Запускаем рекламу
  • Что нужно знать о контенте в Дзене, чтобы реклама конвертировала читателей в клиентов
  • Как оценивать эффективность рекламы в Яндекс.Дзен
    • На какие показатели смотреть в Дзен
    • Карта дочитываний
    • Как смотреть бизнес-метрики кампании в Дзен
  • Реклама в Дзене: что запомнить

Расскажем, какие возможности для бизнеса предлагает платформа и как настроить рекламу в Яндекс. Дзен самостоятельно.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Что такое Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен — это блог-площадка, которая показывает контент по интересам. Пользователи видят бесконечную ленту постов:

  • статьи и ролики с каналов, на которые есть подписка;
  • рекомендации сервиса — посты и каналы, которые могут заинтересовать пользователя;
  • рекламные объявления.

Хотите освоить
сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс
по аналитике от Roistat

Подключиться

Публикации добавляются в ленту по принципу рекомендаций. Алгоритм Яндекс.Дзена изучает профиль пользователя, зарегистрированного на площадке или в Яндексе:

  1. Анализирует, какие посты он открывает, что лайкает, какие статьи дочитывает.
  2. Затем подбирает для показа пользователю контент, похожий на тот, что уже понравился.

В марте 2022 года Яндекс.Дзен приостанавливал работу блока с рекомендациями. Создатели Дзена объяснили решение тем, что инфополе перегружено — сложно давать релевантные рекомендации пользователям. С 18 апреля 2022 года Яндекс.Дзен постепенно начал возвращать ленту рекомендаций.

В рекомендательной ленте после показов контента каналов, на которые подписан пользователь, добавляются показы рекомендованных публикаций. Каналы получают больший охват

Создатели сервиса объяснили, как теперь будет работать лента Дзена:

  1. Новый контент будет рекомендоваться только тем пользователям, которые подписаны хотя бы на один блог в Дзене. Аудитория без подписок увидит в ленте алгоритмически собранные подборки каналов на разные темы.
  2. На карточках публикаций в ленте будут помещены объяснения, почему пользователю показывается тот или иной контент. Например, потому что он поставил лайк посту или подписан на похожий блог.
  3. Сначала пользователь будет видеть публикации каналов, на которые он подписался, а затем — рекомендованный контент.

28 апреля 2022 года VK подписала соглашение о покупке сервисов Яндекс.Дзен и Яндекс.Новости. По словам создателей Дзена, в работе рекламных продуктов Яндекса ничего не изменится в ближайшее время. О дальнейшем развитии сервиса можно будет узнать через 1-2 месяца.

Как работает реклама в Яндекс.Дзен

Реклама в Дзен помогает увеличить узнаваемость продукта и компании, привлечь новых лидов, конвертировать читателей в клиентов.

Яндекс.Дзен показывает рекламу на основе профиля пользователей:

  • алгоритмы платформы изучают, какие пользователи дочитывали контент рекламодателя;
  • на основе этих данных сервис ищет похожих пользователей с такими же интересами;
  • делает показы рекламы на похожую аудиторию.

По данным платформы, каждый день в Дзен заходят более 20 млн человек и проводят около 45 минут.

Как выглядит реклама в Яндекс.Дзен

Объявления появляются в ленте новостей с пометкой «Реклама». Визуально похожи на обычные записи авторов на Дзене

Кто читает Дзен

По данным создателей сервиса:

  • на платформу чаще заходят женщины — 52%;
  • наиболее представленный возраст — от 25 до 34 лет (24%), пользователей в возрасте 35-44 лет — 21%, >55 лет — 20%, 45-54 лет — 19%.

Где сейчас отображается реклама в Дзене

  • на главной странице платформы;
  • в приложении Дзена;
  • на главной странице поисковика Яндекса;
  • в Яндекс.Браузере;
  • в приложении Яндекса.

Для каких бизнесов подойдёт реклама в Дзене

С помощью рекламных публикаций в Яндекс.Дзене можно взаимодействовать с аудиторией на разных этапах воронки продаж. Но в большей степени платформа полезна при работе на верхних уровнях воронки. Публикации в Дзен вовлекают в коммуникацию с брендом пользователей, ещё не знакомых с продуктом или услугой.

Сложный продукт. В Дзене можно рассказывать о сложном продукте, который тяжело рекламировать с помощью коротких коммуникаций. Дзен предполагает более длительные касания с аудиторией, чем в контекстной или таргетированной рекламе. В среднем, пользователь проводит на платформе больше 40 минут в день, по данным сервиса. Формат площадки настраивает на чтение статей и просмотр видео. Аудитория готова потратить время на контент.

Например, в Дзене можно рекламировать подписку на машины. В контекстной рекламе пользователи могут спутать эту услугу с арендой автомобилей или каршерингом. В Дзене можно подробно рассказать, как устроена такая подписка на авто.

Новый продукт. Платформа поможет продвигать товары или услуги, на которые ещё не сформирован спрос. Пользователи не в курсе, что такой продукт есть. Им нужно объяснить, зачем он нужен и как им пользоваться.

Например, Дзен подойдёт для продвижения VR-фильмов. У баннера «VR-фильм на вечер», скорее всего, будет низкая конверсия, потому что люди могут не знать, что это такое. С помощью статей и видео в Дзене удобно рассказывать про этот продукт. Рекламу увидят пользователи, которым интересны кино и современные технологии.

По мнению создателей Дзена, сервис подойдёт для рекламы товаров и услуг в сферах:

  • финансы;
  • образование;
  • недвижимость;
  • строительство и ремонт;
  • бытовая техника и электроника;
  • подарки;
  • мебель;
  • фарма;
  • DIY — «сделай сам» (от англ.  «do it yourself»).

Кому реклама в Дзен не нужна

Продвижение в Дзен не подойдёт бизнесам, продающим:

  • медицинские услуги и прочие услуги, которые требуют официальной медицинской лицензии;
  • религиозные и эзотерические темы;
  • товары и услуги, связанные со старением, сексом, имеющие отталкивающие описания. Дзен не размещает рекламу ритуальных услуг, домов престарелых, усыпления животных.

Также Дзен не рекомендует свою площадку:

  • для политической рекламы;
  • микрофинансовым организациям;
  • при продвижении контента, в котором нет понятного товара, услуги или информации о бизнесе.

Форматы рекламы в Яндекс.Дзене

Статьи

  1. Тексты с иллюстрациями — основной вид контента на платформе. В статьях нет ограничений по знакам, длина эффективных рекламных текстов в среднем 3 500-6 000 знаков.
  2. В статьи можно добавлять не только иллюстрации, но и любую графику: видео, гифки.
  3. Ссылки на сайт, лендинг или канал зашивают прямо в текст в виде гиперссылок. Для сбора заявок можно вести на Яндекс.Формы.

Пример статьи из канала Дзена с лучшими рекламными публикациями

Для оплаты рекламных, коммерческих статей есть 2 модели:

  1. Вовлечение — это оплата за дочитывания. Если пользователь открыл статью, но не добрался до конца, где, как правило, размещён призыв к действию, платить за показ не нужно. Дочитывание засчитывается, когда пользователь проскроллил публикацию до последнего экрана и потратил на это как минимум 30 секунд.
  2. Охват — это оплата за 1 000 показов (CPM). Используется крупными рекламодателями, которым нужно рассказать о продукте на большую аудиторию.

Видео

  1. Видео, как и тексты, появляются в ленте Дзена. С помощью роликов можно подробно рассказать о продукте, показать его с разных сторон, объяснить преимущества.
  2. Короткие видео не успевают заинтересовать и вовлечь пользователя. Создавайте ролики от 10-15 секунд, если используете в первых кадрах имя бренда. Площадка рекомендует делать видео от 30 секунд до нескольких минут.
  3. По умолчанию в Дзене включено автопроигрывание видео без звука. Если нужно сообщить что-то важное в ролике, добавьте субтитры или сделайте выделяющиеся блоки с текстом внутри видео
  4. Ссылки в ролике могут вести не только на сайт или канал, но и в приложение. Ссылки располагают рядом с видео в ленте и под роликом при просмотре в полноэкранном режиме.

Пример рекламного видео в Дзене. Часто достаточно краткого описания с CTA — остальное о продукте расскажет ролик

Для оплаты рекламных видео есть 3 модели:

  1. Внешние переходы — это оплата за пользователей, которые перешли по ссылкам из видео.
  2. Досмотры — оплата за просмотры видео, когда пользователи посмотрели его до конца или до 30 секунды.
  3. Охват — это оплата за 1 000 показов (CPM). Показ засчитывается, если ролик проигрывался более 2 секунд.

Важно: в Дзене есть технология Scroll2Site — когда сразу после прочтения публикации открывается сайт компании, о котором шла речь в тексте или видео.

Дзен предупреждает, что при скролле вниз откроется сайт

Scroll2Site помогает совершить бесшовный переход на нужный ресурс. В тексте можно подогреть интерес к продукту, а после прочтения без лишних кликов открывается страница с этим продуктом на сайте компании. По данным Яндекс.Дзен, Scroll2Site помогает привести на ресурс 20–40% пользователей, которые дочитали публикацию.

Размещение в каналах

Ещё один способ увеличить узнаваемость бренда и рассказать о продукте. Размещение в каналах или посев состоит из нескольких этапов:

  • поиск подходящих каналов на Дзене;
  • первичный анализ блога: активность пользователей, частота постинга, наличие рекламных размещений;
  • переговоры с владельцем или администратором канала;
  • запрос статистики, например, среднего охвата публикаций. Также стоит запросить показатели подобных размещений: дочитываемость, количество кликов по ссылкам в публикации;
  • согласование даты, формата размещения и создание поста.

Как рассчитать стоимость рекламы в Яндекс.Дзен

Реклама в Дзене работает на ставках и аукционах:

  1. Рекламодатель устанавливает цену за показ объявления, досмотр видео, дочитывание статьи или за переход на сайт.
  2. Когда пользователь листает Дзен, платформа показывает ему рекламу, чаще отдавая предпочтение объявлениям с дорогой ставкой.
  3. Чем выше ставка, тем быстрее можно получить результат — показы и клики.
  4. У рекламы с низкой ставкой будет меньше показов.
  5. Дзен следит за тем, насколько пользователям нравится рекламная статья. Более интересные публикации могут крутиться на платформе по более выгодной ставке.

Какую стоимость рекламы выбрать — зависит от модели, формата и продукта. Универсальных значений не существует. Необходимо тестировать креативы, корректировать стоимость и оценивать результаты. У Дзена есть рекомендации по цене рекламы на тестах:

  1. Вовлечение — от 3 ₽ за дочитывание. Начинать лучше с низкой ставки, близкой к минимуму. Это поможет убедиться в эффективности рекламного объявления.
  2. Охват — от 80 ₽ за 1 000 показов. Совет для тестового запуска — 100+ ₽.
  3. Внешние переходы — от 10 ₽ за переход. Совет для тестового запуска — 30+ ₽.
  4. Досмотры — от 0,3 ₽ за досмотр. Совет для тестового запуска — 1+ ₽.

Автостратегия «Дневной бюджет»

В Дзене есть механика, которая позволяет не настраивать ставки вручную, а доверить весь процесс алгоритмам платформы. Нужно указать дневное ограничение — бюджет на 24 часа показов рекламы. Дзен автоматически выберет ставку для объявлений, которую алгоритм сервиса посчитает самой выгодной.

Как настроить рекламу в Яндекс.

Дзен самостоятельно: пошаговая инструкция

1. Заходим в аккаунт Яндекса

Для запуска рекламы понадобится Яндекс ID и рекламный кабинет. Он создаётся автоматически при создании канала.

2. Открываем Студию

Можно перейти из Дзена. Открываем Рекламные кампании в боковом меню.

Нам нужно сделать 3 вещи:

  1. Заполнить данные о канале. Без этого запустить рекламу не получится.
  2. Пройти короткий курс из 5 уроков по запуску рекламы в Дзене. Если правильно ответить на все вопросы, минимальный бюджет на рекламу снизится с 75 000 ₽ до 25 000 ₽.
  3. Кликнуть по кнопке «Создать кампанию».

3. Задаём настройки рекламы

Указываем название кампании, выбираем рекламный формат — возьмём для примера статью. Наша цель — создать интерес к продукту, поэтому выбираем модель оплаты Охват.

Задаём период кампании — от 6 до 98 дней.

Указываем CPM и выставляем ограничения:

  • максимальное количество показов;
  • максимальный бюджет кампании.

Эта настройка поможет не превысить рекламный бюджет на кампанию и сориентирует, какое количество показов можно получить при текущем бюджете.

Справа Дзен отобразит прогноз результатов рекламы — за сутки или весь период кампании

4. Уточняем таргетинг

Укажите пол и возраст целевой аудитории, отметьте устройства, на которых будет показываться реклама, задайте данные по регионам показа.

Что такое таргетированная реклама, как она работает и зачем нужна бизнесу — рассказали в блоге.

Более гибкие настройки аудитории — в блоке Оптимизация. Дзен предлагает использовать готовые сегменты из сервиса Яндекс.Аудитории. Это база данных целевой аудитории — можно загрузить и хранить информацию о возрасте, поле, интересах, работе, привычках клиентов.

В Яндекс.Аудиториях можно создать сегмент на основе указанных данных — например, загрузив из CRM или использовав информацию из Яндекс.Метрики:

Запомнить про создание сегментов:

  1. Дзен советует в одном сегменте собирать как минимум 1 000 пользователей.
  2. После создания сегмента нужно подождать несколько часов, пока информация обрабатывается, затем сегмент будет готов для настройки на него показов рекламы.

5. Запускаем рекламу

Кликаем «Создать», соглашаемся с офертой на оказание платных услуг в Дзен и ждём, пока реклама пройдёт модерацию.

Показ рекламы начнётся в указанный день в случае, если на счету в рекламном кабинете будут деньги. Если их не будет, Дзен запустит объявления сразу после пополнения счёта.

Что нужно знать о контенте в Дзене, чтобы реклама конвертировала читателей в клиентов

  1. Пишите не о компании, а о продукте — как помогает решать проблему целевой аудитории.
  2. Сохраняйте баланс между «достаточно интересно, чтобы прочитали» и «достаточно убедительно, чтобы купили».
  3. 3 принципа успешной статьи в Дзене — обложка анонсирует, статья вовлекает, CTA привлекает.
  4. Согласно исследованию Дзена, на платформе популярны обучающий контент, юзкейсы (истории от лица покупателей) и обзоры продуктов.
  5. Для первого запуска стоит начать с 3 публикаций. Посмотрите показатели и определите ценность канала для своего продукта.
  6. Лучше иметь около 7 различных публикаций в запуске, постепенно заменяя те, что не получают реакции аудитории.
  7. Полезные гайды Дзена: по рекламным текстам, по форматам, по заголовкам.

Как оценивать эффективность рекламы в Яндекс.Дзен

Статистика рекламных публикаций находится в Дзен-студии:

  • открываем раздел «Статистика» слева в меню;
  • кликаем по блоку «Кампании».

На какие показатели смотреть в Дзен

  1. Показы, дочитывания, досмотры — чем выше метрики, тем лучше сработала рекламная публикация. Дочитываемость в среднем должна быть не ниже 40%. Если у публикации показатели хуже, нужно искать причину, почему она не заинтересовала аудиторию. Возможно, заголовок или картинка на обложке не соответствуют теме публикации. Или текст состоит из сложных конструкций, которые тяжело воспринимать.
  2. Стоимость дочитывания и досмотра — помогают грамотно распределять бюджет на рекламу. Анализируйте и корректируйте цены, чтобы эффективно расходовать деньги на коммерческие публикации.
  3. CTR — для каждой отрасли хороший показатель кликабельности рекламы будет разным. Например, в недвижимости CTR ниже 1%, в ритейле со средней стоимостью товаров до 2 000 ₽ — 4-5%.
  4. Переходы на сайт — хорошие показатели: 20-25% от тех, кто дочитал публикацию. Если переходов меньше, нужно анализировать публикацию и анализировать, почему реклама неэффективна.

Важно: не нужно отслеживать показатели каждый день. Дочитывания и траты обновляются не сразу. Например, в первый раз показатели можно посмотреть через день после запуска, а затем через неделю.

Карта дочитываний

Это рекламный инструмент Дзена, который помогает понять, когда читатели закрывают публикацию. Отображается в виде тепловой карты — чем больше она стремится к красному, тем меньше дочитываний у публикации.

Карта дочитываний находится в разделе «Кампании». Нужно кликнуть по названию кампании и открыть появившийся график дочитываний.

Карта дочитываний поможет определить длину публикаций, выгодное расположение картинок и структуру текста. Источник — Яндекс.Дзен

Как смотреть бизнес-метрики кампании в Дзен

В рекламном кабинете Дзен вы можете увидеть только показатели CTR публикаций, дочитываемость и клики. Чтобы узнать, сколько заявок вы получили с размещений, по какой стоимости и принесла ли реклама продажи, окупились ли рекламные вложения, стоит подключить сквозную аналитику Roistat. Платформа Roistat объединяет данные из нескольких источников:

  • сайта;
  • коллтрекинга;
  • CRM;
  • рекламных кабинетов.

Данные о кампании в Дзен попадут в сквозную аналитику. Вы сможете узнать, сколько заявок, продаж и прибыли принесли ваши рекламные публикации. Roistat отображает информацию в удобных отчётах, где можно отследить не только конверсии, но и бизнес-метрики: прибыль, выручку, окупаемость рекламы.

В блоге пояснили, как работает сквозная аналитика и как помогает бизнесу экономить на рекламе.

Реклама в Дзене: что запомнить

Главный актив на платформе — контент. Чем больше публикаций у бизнеса, тем больше возможностей заинтересовать потенциального покупателя, вовлечь его и продвинуть по воронке продаж.

Перед запуском рекламы важно подготовиться:

  • определить целевую аудиторию;
  • составить сегменты в Яндекс.Аудиториях;
  • выбрать цели кампании.

Подумайте о контенте заранее. Перед стартом хорошо иметь как минимум 7 публикаций и контент-план. Это поможет делать регулярные запуски, видеть, какие темы и креативы нравятся пользователям, находить новые способы заинтересовать читателей продуктом и мотивировать их купить товар.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

Яндекс.Бизнес Обзоры и цены 2023

Аудитория

Предприятия и компании, которые ищут рекламную платформу для автоматического создания и настройки рекламы.

О Яндекс.Бизнесе

Яндекс Бизнес сам будет приводить к вам клиентов, пока вы занимаетесь другими важными делами. Рекламная подписка от Яндекс Бизнеса позволит автоматически создавать и настраивать рекламу и запускать рекламу сразу на нескольких площадках Яндекс и Гугл. Чтобы вы не тратили время на сложные настройки. Просто добавьте свою компанию в Яндекс, и информация о ней появится в Картах и ​​Поиске. И вы можете получить новых клиентов бесплатно. Рекламная подписка от Яндекс Бизнеса — это инструмент, который запустит для вас рекламу вашего бизнеса. Создает и настраивает рекламу, запускает ее на сайтах Яндекс и Google, следит за тем, чтобы реклама приносила клиентов, и отчитывается о результатах. Рекламная сеть Google: Поиск, Карты, партнерские поисковые сайты, YouTube, Gmail и партнерские сайты. Цена зависит от того, чем вы занимаетесь, где находитесь, сколько у вас конкурентов и потенциальных клиентов и на какой срок вы подключаете рекламу.

Цена

Стартовая цена:

42,35 $ единовременный платеж

Интеграции

См. Интеграции

Рейтинги/отзывы

Общий

0,0 / 5

простота

0,0 / 5

функции

0,0 / 5

дизайн

0,0 / 5

поддерживать

0,0 / 5

Это программное обеспечение еще не проверено. Будьте первым, кто оставит отзыв:

Просмотрите это программное обеспечение

Информация о компании

Яндекс

Дата основания: 2000

Россия

business.yandex.ru/

Видео и снимки экрана

Canva позволяет легко создавать профессиональные дизайны, а также делиться ими или печатать их.

Что вы сегодня спроектируете?

Дизайн чего угодно. Публикуйте где угодно. Используйте функцию перетаскивания Canva и профессиональные макеты для создания потрясающей графики. Дизайнерские презентации, графика для социальных сетей с тысячами красивых форм, более 100 миллионов стоковых фотографий, видео и аудио, а также все инструменты, необходимые для создания уникальных дизайнов. Дизайн с миллионами стоковых фотографий, векторов и иллюстраций. Вы даже можете загрузить свои собственные. Отредактируйте свои фотографии, используя предустановленные фильтры, или воспользуйтесь дополнительными инструментами для редактирования фотографий; вы никогда не застрянете с выбором. С легкостью используйте значки, формы и элементы. Выбирайте из тысяч деталей для своих проектов или загружайте свои собственные. Получите доступ ко всему, что вам нужно, чтобы создать фантастический дизайн для ваших творческих нужд. Используйте Canva Teams, чтобы поддерживать свою компанию и развивать совместную работу над проектами без необходимости переключаться между приложениями. Canva интегрируется во все основные CRM, социальные сети и платформы управления.

Подробнее

Подробная информация о продукте

Поддерживаемые платформы

Обучение

Документация

Видео

Поддержка

Часы работы

Онлайн

Часто задаваемые вопросы Яндекс.

Бизнес

В: С какими пользователями и типами организаций работает Яндекс.Бизнес?

В: Какие языки поддерживает Яндекс.Бизнес в своем продукте?

В: Какие варианты поддержки предлагает Яндекс.Бизнес?

В: С какими еще приложениями или сервисами интегрируется Яндекс.Бизнес?

В: Какое обучение проводит Яндекс.Бизнес?

В: Сколько стоит Яндекс.Бизнес?

Особенности продукта Яндекс.Бизнес

Поисковый маркетинг (SEM)

Отслеживание конверсий

Оповещения об учетной записи

Конструктор URL

Аналитика / отслеживание рентабельности инвестиций

Управление ставками

Управление кампанией

Отслеживание ключевых слов

Управление бюджетом

Целевые страницы/веб-формы

A/B-тестирование

Инструменты исследования ключевых слов

Объявления Google / Бинг

Яндекс продолжает обыгрывать Google в России

Google — устрашающее животное, жаждущее съесть все доли рынка поисковых систем на своем пути.

Он тоже глобальный, и за ним стоят огромные ресурсы. Представьте себе, что вы являетесь ведущей поисковой системой на своем внутреннем рынке, и у вас есть несколько ближайших соседей, и появляется Google. Вы бы не были в восторге, верно? Затем, после […]

Энди Аткинс-Крюгер 25 января 2011 г. в 10:42 | Время чтения: 5 минут

Google — грозное животное, жаждущее съесть все доли рынка поисковых систем на своем пути. Он тоже глобальный, и за ним стоят огромные ресурсы. Представьте себе, что вы являетесь ведущей поисковой системой на своем внутреннем рынке, и у вас есть несколько ближайших соседей, и появляется Google. Вы бы не были в восторге, верно?

Затем, после долгой битвы, ваша доля на рынке начинает постепенно уменьшаться, и вы бы уже тоже сильно беспокоились. Вы действительно думаете, что, несмотря ни на что, вы действительно сможете взять себя в руки и совершить мощное возвращение?

Чемпионы возвращаются. Их называют чемпионами, потому что даже когда дела идут плохо, они все равно продолжают сопротивляться и побеждать. Но это непросто, для этого требуется действительно толстая кожа и огромное мужество.

Яндекс – The Comeback Kid

Яндекс вернулся к этому виду деятельности и на прошлой неделе опубликовал данные о доходах за 2010 год, которые были действительно замечательными. В прошлом году им удалось получить доход в размере 410 миллионов долларов США, что дает им годовой прирост по сравнению с 2009 годом на 43%. Рост рекламного рынка в России в этот период, по данным Российской ассоциации коммуникационных агентств, рост интернет-рекламы в 2010 году составил примерно 37%, что говорит о том, что Яндекс значительно превзошел средний показатель по отрасли и увеличил свою долю.

Российская статистическая организация LiveInternet сообщила, что доля Яндекса на рынке поиска выросла на 5,2% до 64,1% только в декабре 2010 года, а его доля на украинском рынке увеличилась на 6,2% до 27%.

Comscore также отметил успех Яндекса значительным ростом доли аудитории в период с ноября 2009 г. по ноябрь 2010 г., достигнув более 54 миллионов пользователей. Таким образом, несмотря на то, что 2009 год начался с небольшого ушиба, Яндекс определенно вернулся и борется за хорошую форму.

Так как же они это сделали? Как относительно небольшая национальная поисковая система может дать отпор Google и что им нужно делать? Могут ли быть какие-то уроки, которые другие местные и региональные поисковые системы могли бы захотеть учесть?

Использование национального и языкового преимущества

Прежде чем мы рассмотрим последние события, нам нужно вспомнить, почему Яндекс вообще занял первое место в России. Одна из главных причин — ориентация Яндекса на русский язык. Западные поисковые системы и алгоритмы обычно создаются на основе англоязычных структур, которые затем адаптируются.

Такого никогда не было с Яндексом, который является потомком проекта русскоязычной индексации, созданного в компании CompTek — успех проекта привел к созданию поисковой системы.

Русский — это славянский язык, который имеет особую форму и структуру, что сильно отличает его от английского — определенно не сам алфавит вызывает проблемы. Глаголы в русском языке также идут парами, и часто используемые часто даже не очень похожи друг на друга, поэтому поисковая система должна понимать, что «я покупаю» может интерпретироваться с разными глаголами, и значение фраз будет другим, но потенциально все еще актуальны для искателя.

В первые дни Google не очень хорошо справлялся с этими языковыми различиями, в то время как Яндекс справлялся, что привело к тому, что он занял выдающееся положение.

Технологические разработки и партнерство важнее сейчас

Сегодня было бы правильно сказать, что Google работал над исправлением своих ранних ошибок при работе с русским языком, и у него есть инженеры в России, которые полностью понимают проблемы русского языка. Это означает, что Яндекс больше не может полагаться на то, чтобы просто «быть русским», чтобы добиться успеха. Итак, какие шаги они предприняли, чтобы защитить себя?

На самом деле, если разобраться в деталях, и мне посчастливилось встретиться и обсудить эти вопросы с Яндексом, отчасти благодаря их регулярному посещению Международного поискового саммита, Яндекс агрессивно и последовательно добавлял и разработка новых технологий:

Конец 2009 г.

  • Запуск технологии машинного обучения «Матрикснет», которая значительно улучшила его результаты поиска и увеличила его долю на рынке как в России, так и на Украине за счет создания алгоритмов, которые «обучаются» при их использовании и имеют гораздо более сложные факторы ранжирования.

Март 2010 г.

  • Запускает собственный веб-сайт и систему обнаружения вирусов для своих пользователей.

Май 2010 г.

  • Позволяет российским пользователям ограничивать поиск иностранными веб-сайтами, о чем свидетельствует экспериментальный сайт Yandex.com.
  • Яндекс становится первой российской поисковой системой, которая работает как с Facebook, так и с ВКонтакте.
  • Открытие новых офисов продаж регионального развития в Новосибирске и Казани.

Июль 2010

  • Запуск «Orange» — решения для поиска в реальном времени.
  • Приобретает GIS Technologies и становится картографической компанией. К ноябрю 2010 года сервисом мобильных карт Яндекса ежемесячно пользовались более 1,5 млн человек.

Сентябрь 2010 г.

  • Запуск поисковой системы сравнения банковских и финансовых сделок для потребителей, известной как «Удобства».

октябрь 2010 г.

  • Запускает сайт вакансий.

Декабрь 2010 г.

  • Представляет «Спектр», который представляет собой метод «угадывания» более точного намерения пользователя при поиске.
  • Запускает сервис поиска недвижимости.

Демонстрация приверженности России

Есть ряд аспектов вышеуказанной деятельности, которые, вероятно, важнее остальных — команда Яндекса, например, считает, что «Матрикснет» оказал очень значительное влияние на их успех. Но, вероятно, более важным является то, что компания борется на всех ключевых стратегических фронтах, а также с множеством мелких и крупных разработок.