Убрать рекламы: Мы нашли способ отключить рекламу на смартфоне. Показываем

Мы нашли способ отключить рекламу на смартфоне. Показываем

21 апреля 2023

Несмотря на то, что реклама в приложениях и играх давно является их неотъемлемой частью, мы нашли несколько простых способов оградить себя от просмотра назойливых баннеров. Расскажем об этом в нашей статье.

Скачивая бесплатное приложение в Play Маркете, нужно быть готовым к тому, что игровой процесс будет постоянно прерываться для показа рекламы. Но что делать, если геймплей буквально кишит рекламными баннерами, а игра вам понравилась?

<iframe src=»https://vk.com/video_ext.php?oid=-48265019&id=456239465&hash=a3014e0217cb6253&autoplay=1&partner_ext=123″ allow=»autoplay; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture;» frameborder=»0″ allowfullscreen></iframe>

Самый простой способ отключить рекламу в игре

Самый простой способ избавиться от рекламы — отключить интернет на вашем устройстве. Любой рекламный блок по умолчанию требует предварительной загрузки из интернета, поэтому очевидно, что в его отсутствии он просто не будет показан. Для этого достаточно перед началом игры отключить мобильные данные и Wi-Fi на панели быстрого доступа вашего смартфона и можно наслаждаться любимой игрой без рекламы.

Несмотря на то, что этот способ не требует от пользователей каких-либо дополнительных знаний и сложных настроек, он имеет один большой минус. На время игры вы будете отрезаны от онлайн мира и не сможете пользоваться другими приложениями, например, принимать сообщения в мессенджерах.

<iframe src=»https://vk.com/video_ext.php?oid=-48265019&id=456239463&hash=5846619b76e28ae6&autoplay=1&partner_ext=123″ allow=»autoplay; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture;» frameborder=»0″ allowfullscreen></iframe>

Как отключить рекламу с помощью персонального DNS сервера

Чтобы отключить рекламу в приложениях можно воспользоваться настройкой DNS сервера. Перед тем как загрузиться на ваш смартфон, вся информация из интернета должна пройти через специальный DNS сервер. Он выступает в качестве посредника, который связывает название сайтов с их цифровыми IP адресами.

По умолчанию DNS сервер устанавливается вашим интернет-проводником, но при желании его можно заменить на альтернативный DNS в настройках телефона. Все устройства, начиная с Android 9.0 поддерживают протокол шифрования DNS-Over-TLS, с помощью которого можно настроить смартфон на использование альтернативного DNS в несколько кликов.

Один из таких DNS серверов — AdGuard DNS. Он не только преобразует DNS трафик, но и фильтрует его, вырезая рекламу в момент обработки запроса всякий раз, когда IP адрес содержит рекламные блоки.

Для того, чтобы переключить ваше устройство на использование AdGuard DNS, перейдите в настройки вашего телефона и выберите пункт меню «Подключения».

Пролистайте вниз до пункта «Другие настройки» и перейдите в «Персональный DNS сервер». Поставьте галочку напротив пункта «Имя хоста провайдера персонального DNS сервера» и введите новое имя хоста «dns.adguard.com».

Как убрать рекламу из приложений изменив регион пребывания

Избавиться от рекламы в приложениях в некоторых случаях может помочь смена региона в настройках телефона. Производители смартфонов вынуждены устанавливать заводские настройки в соответствии с требованиями политики в области использования гаджетов той или иной страны.

В особенности таким изменениям подвержены смартфоны с прошивкой MIUI от компании Xiaomi. Сменив регион пребывания на смартфоне Xiaomi, можно не только заметить появление новых приложений и функций, но и, например, получать обновления на свое устройство раньше остальных, а также избавиться от назойливой рекламы в приложениях.

Переключив регион пребывания на Индию, в прошивке MIUI можно обнаружить новые темы и шрифты, регион «Сингапур» позволяет повысить громкость в наушниках, а сменив регион на Великобританию вы сможете избавиться от рекламы в приложениях.

Дело в том, что на территории Великобритании действует довольно жесткая политика в области показа рекламы, в том числе в приложениях и играх. Специально для этих целей в 1962 году в этой стране был создан комитет за надзором по рекламе ASA (Advertising Standards Authority). В Великобритании запрещена реклама так называемых «Мислидов» (от англ. «Обманчивый») — рекламных роликов, содержащих элементы, которых нет в геймплее игры.

Мислиды очень популярны среди разработчиков приложений благодаря своей относительной простоте создания и высокой вовлеченности пользователей. И такие рекламные ролики позволяют в разы повысить количество установок приложений. В Великобритании на подобную рекламу строжайший запрет, поэтому указав этот регион в настройках, вы сможете себя от нее оградить.

Это тоже интересно:

Автор: Антон Соколов

технологии

Android

лайфхаки

Подпишитесь на нас

Новости Hi-Tech Mail. ru

Нажимая «Подписаться» вы соглашаетесь с условиями использования

• Mail.Ru
• О компании
• Реклама

• Редакция
• Условия использования материалов
• Обратная связь

Контролируйте контекстную рекламу в App Store, Apple News и «Акции»

Узнайте, как ограничить контекстную рекламу, предоставляемую Apple на вашем iPhone, iPad, iPod touch и Mac, и как отключить геоконтекстную рекламу, предоставляемую Apple на вашем iPhone, iPad, iPod touch и Mac.

Реклама, предоставляемая Apple, помогает людям находить приложения, продукты и услуги, уважая при этом конфиденциальность пользователей. Для предоставления контекстной рекламы Apple использует информацию о вас для показа рекламы, которая более актуальна для вас. Вы можете узнать больше об информации, которую Apple использует для показа вам рекламы, защищая вашу конфиденциальность.

Если вы не хотите получать контекстную рекламу, вы можете отключить настройку контекстной рекламы на вашем iPhone, iPad и iPod touch, а также Mac. Это может не уменьшить количество рекламы, которую вы получаете, но объявления могут стать менее актуальными для вас.

Вы также можете отключить геоконтекстную рекламу на iPhone, iPad, iPod touch и Mac.

Контекстная реклама

Отключите контекстную рекламу на своем устройстве, чтобы ограничить использование Apple информации для показа рекламы, которая может быть более актуальной для вас.

Блокируйте контекстную рекламу на своем iPhone, iPad или iPod touch

1. Перейдите в «Настройки» > «Безопасность и конфиденциальность»* > «Реклама от Apple».
2. Отключите контекстную рекламу.

* В более ранних версиях ОС iOS и iPadOS эта настройка называется «Конфиденциальность».

Блокируйте контекстную рекламу на своем Mac

1. Выберите меню Apple  > «Системные настройки», а затем нажмите «Конфиденциальность и безопасность». В macOS Monterey или более ранней версии перейдите в «Системные настройки», нажмите «Безопасность и конфиденциальность», а затем перейдите на вкладку «Конфиденциальность».
2. Выберите «Реклама от Apple».
3. Отмените выбор «Контекстная реклама».

Геоконтекстная реклама

Если вы предоставите App Store или Apple News доступ к местоположению вашего устройства, рекламная платформа Apple может использовать текущее местоположение вашего устройства для предоставления вам географически ориентированной рекламы в App Store и Apple News.

Вы можете отключить географически ориентированную рекламу. 

Блокировка геоконтекстной рекламы на вашем iPhone, iPad или iPod touch

1. Перейдите в «Настройки» > «Конфиденциальность и безопасность»* > «Службы геолокации».
2. Либо отключите «Службы геолокации», либо выберите App Store или News из списка и установите для них для параметра «Разрешать доступ к геопозиции» значение «Никогда».

Узнайте больше о конфиденциальности и службах геолокации в iOS и iPadOS.

* В более ранних версиях ОС iOS и iPadOS эта настройка называется «Конфиденциальность».

Блокировка геоконтекстной рекламы на вашем компьютере Mac

1. Выберите меню Apple  > «Системные настройки», а затем нажмите «Конфиденциальность и безопасность». В macOS Monterey или более ранней версии перейдите в «Системные настройки», нажмите «Безопасность и конфиденциальность», а затем перейдите на вкладку «Конфиденциальность».
2. Выберите пункт «Службы геолокации».
3. Отмените выбор «Службы геолокации» или News.

Дополнительная информация

Дата публикации: 04 апреля 2023 г.

Как заблокировать рекламу на моем телефоне Android/iPhone?

Поскольку у мобильных телефонов огромное количество пользователей, люди используют свои телефоны более миллиарда раз в день, как бизнесмен может пропустить такой огромный трафик? Поэтому реклама есть везде, что в браузере, что в приложениях. (Некоторые из этих объявлений могут быть очень раздражающими, а в некоторых случаях даже вредоносными. ) Но для большинства людей они не имеют никакого смысла.

В большинстве случаев всплывающая реклама вызвана недавно установленным сторонним приложением. Всплывающие рекламные окна не имеют ничего общего с самим смартфоном. Они вызваны сторонними приложениями, установленными на вашем телефоне Android/iPhone. Реклама — это способ заработать деньги для разработчиков приложений, и чем больше рекламы отображается, тем больше денег зарабатывает разработчик. Вот почему некоторые из них так настойчивы.

Но пришло время избавиться от этих всплывающих окон и вернуть себе ваш телефон iPhone/Android и душевное спокойствие.

1. Блокировка всплывающей рекламы и вредоносных программ на Android

Предисловие, если вы обнаружите, что всплывающая реклама продолжает появляться и автоматически перенаправляет на незнакомые страницы или рекламу, это, вероятно, означает, что ваш телефон был заражен вредоносным ПО или вирусом. Android предоставляет универсальный способ блокировки проблемных приложений.

Блокировать проблемные приложения в безопасном режиме

Проверьте, безопасно ли ваше устройство

1. Откройте программное обеспечение сканера безопасности, например Google Play Protect.

2. Остановите уведомления в Chrome

3. Как отключить рекламу в приложении YouTube?

Будучи одним из самых популярных видеоприложений, YouTube сотрудничает с тысячами рекламодателей. Таким образом, пока мы открываем приложение YouTube, мы можем видеть рекламу повсюду. Лучший способ заблокировать рекламу на YouTube — стать участником YouTube. Но требует платы.

4. Избавьтесь от всплывающей рекламы на смартфоне Galaxy

1. Войдите в безопасный режим.
Советы, вы не можете видеть всплывающую рекламу в безопасном режиме, так как она не может работать в безопасном режиме.

5. Блокируйте рекламу на вашем iPhone

A. Отключите персонализированную рекламу на вашем iPhone

B. Отключить рекламу на основе местоположения

Те, кто предоставляет App Store или Apple News доступ к местоположению своего устройства, могут отключить рекламу с географическим таргетингом.

1. Опция настройки рекламы на основе местоположения также находится в опции «Конфиденциальность», перейдите в опцию «Конфиденциальность», найдите опцию «Службы геолокации». Здесь будут перечислены все приложения и новости, которые могут получить доступ к местоположению устройства.

Почему люди блокируют рекламу (и что это значит для маркетологов и рекламодателей)

Сегодня у каждого есть свое мнение об онлайн-рекламе. В HubSpot мы носим две шляпы: мы онлайн-маркетологи и онлайн-браузеры, которые потребляют огромное количество контента. Таким образом, феномен блокировки рекламы и споры вокруг него невероятно интересны для нас как наблюдателей. Как специалисты по входящему маркетингу, мы видим необходимость того, чтобы предприятия и создатели контента получали прибыль, но как потребители онлайн-контента мы также видим много назойливой рекламы.

Судя по тому, как меняется ландшафт, будущее интернет-рекламы выглядит все более и более призрачным. Мы задались вопросом: есть ли способ, которым производители контента и издатели рекламы могут зарабатывать деньги, не создавая чрезвычайно разрушительной и раздражающей рекламы? Какую рекламу сегодня допускают онлайн-браузеры и почему они изначально используют блокировщики рекламы? Предыдущее исследование HubSpot показало, что люди действительно вымещают свой гнев на определенных типах рекламы (вспомните всплывающие окна и видео с автоматическим воспроизведением), поэтому мы решили узнать больше. Чтобы понять, что спрашивать, мы объединились с AdBlock Plus, одним из наиболее широко используемых расширений для блокировки рекламы в мире, чтобы создать учебные вопросы и защитить ответы на опросы через SSI, независимого поставщика панелей опросов. Хотя AdBlock Plus принимал участие в исследовании, мнения в этом отчете полностью принадлежат HubSpot.

Содержание (12 минут чтения)

1. Как онлайн-браузеры относятся к рекламе сегодня
2. Реакция людей на надоедливую рекламу: установите блокировщики рекламы
3. Мобильный телефон: последнее поле боя
4. Блокировка рекламы как способ восстановить контроль
5. Как веб-сайты пытались адаптироваться
6. Будут ли люди отключать блокировщик рекламы или платить за контент?
7. Все это гибель и мрак — примут ли люди любую рекламу в Интернете?
8. Региональные различия между США, Великобританией, Германией и Францией 
9. Заключение

Как современные онлайн-браузеры относятся к рекламе

Давайте подготовим почву. Какие виды онлайн-рекламы сегодня нравятся и не нравятся людям? Каковы их общие взгляды на интернет-рекламу в целом? В нашем опросе 1055 интернет-браузеров в США и Европе мы обнаружили, что им больше всего не нравятся всплывающие окна, мобильные объявления и видеореклама. В основном офлайн-реклама, такая как журнальная и печатная реклама, а также телевизионная реклама, воспринимается положительно. Мы также спросили респондентов о конкретных типах рекламы и сценариях. Наиболее неприятный опыт для онлайн-браузеров связан с всплывающими окнами на всю страницу, которые требуют, чтобы пользователь нашел «X», чтобы удалить их. В общем, 91% респондентов согласны с тем, что сегодня реклама стала более навязчивой, чем два-три года назад, а 87% согласны с тем, что рекламы в целом стало больше. 79% также считают, что их отслеживают из-за ретаргетинговой рекламы.

Наиболее примечательные данные: большинство респондентов говорят, что онлайн-реклама имеет дурную славу из-за рекламы, нарушающей правила. 83% респондентов согласны с тем, что не вся реклама плохая, но они хотят отфильтровать действительно неприятную. 77% согласны с тем, что они предпочли бы фильтровать рекламу, а не полностью блокировать рекламу. Возможно, это означает, что у рекламной индустрии есть надежда: если пользователи блокировщиков рекламы смогут просто отфильтровывать определенные типы рекламы, такие как всплывающие окна или видеообъявления, может ли этого быть достаточно, чтобы продолжать работать?

Большинство наших респондентов также согласны с тем, что большая часть онлайн-рекламы сегодня не выглядит профессиональной и оскорбляет их интеллект (63% и 56% соответственно). Ой. Это практичная и адресная обратная связь: реклама должна выглядеть так, как будто за ней стоит какая-то мысль. Что еще хуже, 34% людей, которые нажали на рекламу, сказали, что это была ошибка, а 15% обвинили рекламодателей в том, что они обманом заставили их кликнуть. Лишь ничтожные 7% сказали, что это произошло потому, что реклама привлекала внимание. В рекламе есть много возможностей для улучшения. Показываемая сейчас реклама не является убедительной. Их считают обманчивыми, навязчивыми и разрушительными. Если рекламодатели хотят бороться с негативными впечатлениями людей от рекламы, им нужно удвоить качество. Рекламная инициатива IAB L.E.A.N — достойное начало.

Реакция людей на надоедливую рекламу: установите блокировщики рекламы

Первое известное расширение для блокировки рекламы было разработано в 2002 году студентом датского университета Хенриком Аастедом Соренсеном, который сказал, что в основном откладывал создание этого инструмента. В 2016 году сотни миллионов людей (никто точно не знает, сколько именно) используют различные инструменты блокировки рекламы, чтобы избежать наихудших нарушений в онлайн-рекламе.

Какие причины стоят за этим огромным ростом усыновления? Результаты нашего опроса раскрывают причины, по которым люди загружают инструмент для блокировки рекламы. Во-первых, как люди узнают о блокировщиках рекламы? 41% нынешних пользователей блокировщиков рекламы в нашем исследовании узнали о блокировщиках рекламы из уст в уста, а 37% узнали о блокировке рекламы, просто просматривая веб-страницы. По большей части воздействие блокировщиков рекламы выглядит органичным явлением из уст в уста. Когда мы спросили пользователей, почему они установили блокировщик рекламы, как минимум треть ответили, что причина в следующем:

1. Реклама раздражает и навязчива (64%)
2. Реклама носит разрушительный характер (54%)
3. Реклама создает проблемы безопасности (39%)
4. Реклама влияет на время загрузки и использование полосы пропускания (36%)

Мы раскроем эти 4 главные проблемы, упомянутые нашими респондентами, с некоторыми примерами из широкой публики.

Причина 1: реклама раздражает и навязчива

Мало кто признается, что им нравится видеть всплывающую рекламу. Точно описать раздражающую или навязчивую рекламу сложно, но большинство укажет на всплывающую рекламу как на яркий пример раздражающей рекламы, которая прерывает работу браузера. В конце концов, всплывающая реклама стоит на пути онлайн-браузера и контента, который они хотят видеть.

Вероятно, самое большое и авторитетное обвинение против всплывающих окон — это политика Google в отношении них: «Google не разрешает всплывающую рекламу любого рода на нашем сайте. Мы находим их раздражающими».

. Источник: Google. В посте он специально называет видеообъявления, которые появляются на боковой панели. (Кстати, некоторые представители индустрии также винят рекламу перед роликом на YouTube, которая воспроизводится перед загрузкой видео, в том, что она подталкивает больше людей к загрузке блокировщиков рекламы).

Источник: YouTube

Видеообъявления с автоматическим воспроизведением настолько не нравятся, что технические издания написали руководства о том, как их отключить. Учитывая, что эта реклама полностью прерывает работу браузера, воспроизводя нежелательное видео и звук, как правило, без предупреждения, неудивительно, что она подвергается критике «эта реклама разрушительна».

Источник: PC World

Причина 3: реклама создает проблемы безопасности

Большинство веб-сайтов размещают сторонние рекламные объявления, распространяемые рекламодателями. Это означает, что веб-сайту очень сложно контролировать качество отображаемого рекламного контента или обеспечивать его безопасность. Это несоответствие качества и безопасности между хостером веб-сайта и издателем рекламы подтолкнуло множество технически подкованных онлайн-браузеров к использованию блокировщиков рекламы.

Forbes.com, сайт, который экспериментировал с блокировкой доступа для тех, кто использует блокировщики рекламы, в начале 2016 года столкнулся с серьезной проблемой безопасности. Известный исследователь безопасности отключил свой блокировщик рекламы для доступа к своему веб-сайту только для того, чтобы получить вредоносное ПО через рекламу. размещен на Forbes.com. Дело в том, что Forbes технически не несет ответственности за оскорбительную рекламу — это их рекламный издатель не проверил должным образом рекламу, которую они показывали для Forbes. Но бренд Forbes поглотил большую часть негативных отзывов. Дело Forbes было одним из серии громких ляпов в сфере безопасности , которые затронули крупные издательства, такие как The New York Times и BBC. Для тех, кто уже скептически относится к безопасности онлайн-рекламы, эти случаи только укрепляют это мнение.

Источник: Network World через Брайана Баскина

Причина 4: реклама влияет на время загрузки и использование полосы пропускания

Как долго люди готовы ждать загрузки веб-сайта, прежде чем полностью его покинуть? Kissmetrics утверждает, что 47% онлайн-браузеров ожидают, что веб-сайт загрузится за 2 секунды или меньше. Google утверждает, что 74% людей покинут мобильный сайт, загрузка которого занимает более 5 секунд. У людей не хватает терпения, и, к сожалению, тяжелая реклама серьезно увеличивает время загрузки сайта.

Если объявление загружается слишком долго, это отрицательно сказывается как на веб-сайте, на котором размещено объявление, так и на рекламодателе. Когда люди покидают страницу из-за долгой загрузки, веб-сайт теряет посещение, а рекламодатель теряет потенциальный клик. The New York Times недавно провела обзор известных новостных веб-сайтов и подсчитала, насколько реклама повлияла на общее время загрузки. Для некоторых веб-сайтов рекламный контент был до 3 раз тяжелее, чем редакционный контент страницы. Массивность рекламы также вызывает беспокойство у мобильных пользователей с ограниченными тарифными планами. The Times услужливо подсчитала, сколько будет стоить загрузка рекламы каждой веб-страницы при использовании мобильного тарифного плана.

Источник: The New York Times

Мобильные устройства: The Latest Battleground

Блокировка рекламы на мобильных устройствах значительно увеличилась, особенно в регионах, где много мобильных пользователей Интернета. Недавняя оценка показала, что блокировка мобильной рекламы выросла на 90% в годовом исчислении, при этом 429 миллионов человек во всем мире используют блокировщик рекламы на своих мобильных телефонах. Расширения для блокировки рекламы уже давно доступны в магазинах мобильных приложений, но в конце 2015 года Apple ошеломила издателей рекламы, объявив, что их мобильный браузер Safari будет поддерживать блокировку рекламы в iOS9.. Этим объявлением Apple фактически отрезала рекламодателям доступ к миллионам и миллионам пользователей iPhone по всему миру. В результате в прессе было сказано, что это объявление было «плохим ходом», который может «навсегда изменить сеть», а некоторые даже спрашивали «это новое пиратство?».

Респонденты нашего опроса приветствуют возможность блокировки рекламы на мобильных устройствах, при этом 83% указали, что хотели бы иметь возможность блокировать мобильную рекламу. Во всех возрастных группах большинство предпочитает блокировку рекламы на мобильных устройствах. Самая высокая доля респондентов, ответивших «да», приходится на решающий возрастной диапазон от 35 до 44 лет — людей, у которых сейчас большая покупательная способность.

Когда их попросили указать, какие типы мобильной рекламы раздражают, 73 % ответили, что реклама, всплывающая на весь экран, была самой плохой. Затем следуют объявления, которые отслеживают их просмотр с рабочего стола, и различные видеообъявления.

Есть ли полезная или ценная мобильная реклама? Респонденты нашего опроса считают, что поисковые объявления действительно полезны. Мобильные пользователи ценят поисковую рекламу по сравнению с другими, вероятно, потому, что они соответствуют их информационным потребностям. Довольно ненавязчивая реклама в социальных сетях оказалась полезной для 47% респондентов. Медийные объявления наименее полезны или ценны.

Блокировка рекламы как способ восстановить контроль

Итак, мы определили основные факторы, которые подталкивают людей к установке блокировщика рекламы. Проблемы, вызванные онлайн-рекламой, привели к широкому внедрению инструментов блокировки рекламы во всем мире. Влияние блокировщиков рекламы на издателей было огромным: по оценкам рекламных организаций, к 2020 году из-за блокировки рекламы будут теряться 35 миллиардов долларов в год.

В свете огромных потерь доходов, с которыми сталкиваются производители контента и рекламодатели, мы спросили пользователей блокировщиков рекламы: если бы им пришлось оправдывать свое использование программного обеспечения для блокировки рекламы, что бы они сказали?

Половина пользователей блокировщика рекламы видят в нем способ контролировать работу в Интернете. Для них это право и удобство. 44% также выразили обеспокоенность по поводу медленной загрузки.

К сожалению для производителей контента, 15% фактически заявляют, что им все равно, как веб-сайты зарабатывают деньги.

Бюро интерактивной рекламы (IAB), глобальная организация, представляющая медиа- и технологические компании, которые доставляют, продают и оптимизируют цифровую рекламу, очень решительно заявляет: они считают, что блокировка рекламы — это неправильно. Проблема в том, что сегодня большинство онлайн-браузеров не видят в этом проблемы, включая опрошенных нами людей, которые не используют блокировщики рекламы. На самом деле, большинство считает, что блокировка рекламы положительно повлияла на работу в Интернете. Это мнение означает проблемы для издателей онлайн-рекламы — с точки зрения общественного мнения, люди положительно относятся к блокировщикам рекламы. Эту точку зрения будет трудно изменить.

Несмотря на то, что отношения между рекламодателями и компаниями, блокирующими рекламу, противоречивы, обе группы согласны в нескольких вещах: 1) опыт, создаваемый рекламой, в настоящее время является проблемой, которая приводит к тому, что 2) применение блокировщиков рекламы со временем продолжает расти.

Как веб-сайты пытались адаптироваться

По большей части сегодня у веб-сайтов есть лишь несколько вариантов устранения последствий блокировки рекламы для их бизнеса. Мы заметили три отдельных рычага, которые вздулись. Веб-сайты могут:

1. Используйте такие технологии, как PageFair или Sourcepoint, которые помогают обойти определенные расширения блокировки рекламы путем повторной вставки рекламы, а также измерять влияние блокировщиков рекламы на трафик.
2. Подайте заявку или заплатите, чтобы стать частью белого списка веб-сайтов, поддерживаемого организациями, блокирующими рекламу, которые обещают отображать только «приемлемую рекламу». Затем пользователи блокировщика рекламы могут дать согласие на просмотр рекламы на этих сайтах из белого списка (раскрытие информации: наш партнер по исследованиям, AdBlock Plus, поддерживает приемлемую рекламную программу). Этот конкретный вариант не нравится рекламной индустрии.
3. Поэкспериментируйте со способами заставить посетителей платить за свой контент с помощью подписки, микроплатежей или разовых пожертвований. Некоторые позволяют всем браузерам просматривать несколько статей, прежде чем блокировать доступ и запрашивать оплату, в то время как другие просто блокируют доступ к контенту для браузеров с помощью блокировщика рекламы. Степень успеха этих политик трудно отследить и измерить, но они наиболее заметны для онлайн-браузеров. Многие веб-сайты пробовали этот вариант, и IAB недавно выпустил руководство под названием «DEAL», чтобы помочь издателям убедить посетителей отключить блокировку рекламы для доступа к контенту.

Независимо от того, какие варианты выбирают веб-сайты, они должны найти способ монетизировать свой контент. И это было ясно: найти работающее решение для блокировки рекламы оказалось непросто. Несколько известных сайтов экспериментировали с вариантом 3.

Wired.com объявили, что в феврале 2016 года отрежут доступ к своему контенту всем, кто использует блокировщик рекламы. дали два разумных обходных пути для доступа к своему контенту: посетители могли либо внести свой сайт в белый список (в обмен на просмотр того, что они назвали более «вежливой» рекламой), либо пожертвовать доллар в неделю, чтобы получить опыт без рекламы. Другие издания, такие как Washington Post, вместо белого списка просят пользователей блокировщиков рекламы создать учетную запись или подписаться, чтобы разблокировать контент.

Источник: Wired.com

The Guardian, напротив, решила продолжать предоставлять всем посетителям доступ к своему контенту. Они разместили менее заметный призыв к действию в нижней части своих веб-страниц, когда обнаруживают расширение для блокировки рекламы, прося людей поддержать сайт, сделав пожертвование напрямую.

Источник: theguardian.com

Наш последний пример, Forbes.com, экспериментировал с рядом вариантов для посетителей, использующих программное обеспечение для блокировки рекламы. Первоначально посетители с блокировщиками рекламы видели сообщение с просьбой выключить блокировщик рекламы в обмен на использование подсветки рекламы.

Затем копия изменилась, так как посетителей попросили либо отключить блокировщик рекламы, либо внести сайт в белый список. Совсем недавно тактика Forbes снова изменилась: они начали просить посетителей создать учетную запись и войти в нее для доступа к контенту. Forbes также показывает свою домашнюю страницу пользователям блокировщика рекламы, но как только посетитель щелкает ссылку на статью, Forbes отображает запрос на отключение блокировщика рекламы.

Частые изменения в тактике, похоже, отражают тот факт, что Forbes и многие подобные ему сайты не нашли наиболее эффективного способа заставить посетителей отключить блокировщики рекламы.

. Источник: Forbes.com. Приложение обманывает технологии блокировки рекламы, заставляя их думать, что посетитель не использует блокировщик рекламы, хотя на самом деле это так. Точно так же бывший соучредитель и генеральный директор Mozilla Брендан Эйх представил в январе 2016 года браузер Brave, полностью «свободный от рекламы» — браузер автоматически блокирует рекламу, но показывает одобренные рекламные сети Brave. Неудивительно, что рекламная индустрия ненавидит эту концепцию.

Это технологическое балансирование на грани абсурда (и будет продолжаться, потому что на карту поставлены огромные суммы денег), но оно указывает на то, как легко могут появиться новые технологии для борьбы с рекламой или принудительной рекламы в онлайн-браузерах. Все это свидетельствует о том, что издатели контента и онлайн-браузеры готовы идти друг против друга. Но, в конце концов, это отвлекающая гонка на выживание, которая не решает реальной проблемы: плохой рекламы.

Будут ли люди отключать блокировщик рекламы или платить за контент?

Как мы видели в приведенных выше примерах, многие веб-сайты пытались решить проблему блокировки рекламы, отключая доступ и/или требуя от людей оплаты.

В ходе нашего опроса мы спросили нынешних пользователей блокировщика рекламы, какие параметры побудили бы их отключить блокировщик рекламы. Наши респонденты разделились: треть пользователей блокировщика рекламы не стали бы отключать его независимо от ситуации. 30% готовы отключить блокировщик рекламы, если им будет отказано в доступе к контенту. 28% заявили, что сделали бы это, если бы в Интернете была только ненавязчивая реклама. Оплата подписки была наименее аппетитным вариантом.

Столкнувшись со сценарием блокировки веб-сайта, наши респонденты (как пользователи, так и не пользователи блокировщиков рекламы) давали довольно последовательные отзывы. 28% просто перестанут посещать сайт, а 16% готовы отключить блокировщик рекламы, чтобы получить доступ к контенту.

Все это мрак и мрак: примут ли люди любую рекламу в Интернете?

В сценариях, которые мы представили респондентам, значительная часть опрошенных сопротивлялась идее отключить свои блокировщики рекламы или оплатить подписку, если они были заблокированы от доступа к контенту.

В результате мы ожидали, что наши респонденты будут постоянно жестко относиться к рекламе, но большинство указало, что они не против ее просмотра, если только она не раздражает.

Это мнение означает, что у рекламодателей есть действенные способы достучаться до своей аудитории. Люди готовы делиться своим онлайн-опытом с рекламой как частью экосистемы. Ясное предостережение заключается в том, что отображаемая реклама не должна быть разрушительной или навязчивой. Это означает, что наиболее опасная реклама — всплывающие окна, видео с автоматическим воспроизведением, мобильная реклама, занимающая весь экран, громоздкая реклама, влияющая на время загрузки, обманчивая и низкокачественная реклама и т. д. — должна исчезнуть.

Что касается текущей тактики, используемой веб-сайтами, которые полагаются на доходы от рекламы: хотя большинство респондентов в нашем исследовании не платили за контент, похоже, что молодые браузеры более открыты для оплаты по сравнению со старыми браузерами.

Молодые респонденты также более склонны отключать блокировщик рекламы для доступа к контенту. 42% респондентов в возрасте 24 лет и младше отключили бы свой блокировщик рекламы по сравнению с 14% людей в возрасте 55 лет и старше. Сегодня у веб-сайтов есть возможность научить молодых посетителей отключать блокировщики рекламы или оплачивать подписку.

Судя по настроению, респонденты старшего возраста в нашей выборке кажутся в целом более антирекламными, и, как следствие, они с меньшей вероятностью отключат блокировщик рекламы или заплатят за контент. Наши молодые респонденты тоже жестко оценивают рекламу, но выражают большую готовность поддерживать сайты.

Продолжая тему, молодые пользователи блокировщиков рекламы также чаще заносят веб-сайты в белый список. Чтобы сохранить этот сегмент населения, готовый поддерживать создателей контента, рекламодатели должны создавать действительно ненавязчивую и качественную рекламу. Можно привлечь к работе более молодые браузеры либо путем внесения в белый список, либо путем отключения блокировщика рекламы, либо с помощью платежей, но главное — предоставить опыт, который не оттолкнет их. В противном случае блокировщик рекламы будет переустановлен.

Региональные различия между США, Великобританией, Германией и Францией

Если посмотреть на данные о настроениях в разбивке по географическим регионам, то неприязнь к рекламе окажется сильнее во Франции и Германии. 70% и 65% французских и немецких респондентов считают рекламу раздражающей. Респонденты из США больше всего беспокоятся о безопасности и конфиденциальности (47% и 39% соответственно).

Респонденты из США и Великобритании охотнее отключают блокировщик рекламы, когда им заблокирован доступ. 34% немецких пользователей надеются на сеть только с ненавязчивой рекламой. Четверть респондентов в США, Великобритании и Германии отключили бы свой блокировщик рекламы в обмен на то, что будут видеть меньше рекламы. Напротив, 47% французских респондентов не стали бы отключать блокировщик рекламы.

Точно так же все больше браузеров в США сообщают, что в прошлом они платили за онлайн-контент.

Как правило, с пользователями блокировщика рекламы из США можно договориться, в то время как французские пользователи гораздо более жестко относятся к отключению своего инструмента. Рекламодателям в разных регионах придется бороться с различной степенью враждебности своей аудитории, и подходы, которые они используют, должны различаться в зависимости от страны.

Заключение

Сегодня мы переживаем огромные изменения в индустрии цифровой рекламы. Индустрия онлайн-рекламы и издания, получающие от нее доход, находятся на переломном этапе, поскольку блокировка рекламы уменьшила влияние рекламы в Интернете. Тем не менее, их раны в основном нанесены ими самими: плохой опыт, вызванный онлайн-рекламой , напрямую привел к безудержному внедрению инструментов блокировки рекламы. То, как рекламодатели реагируют на блокировщики рекламы, будет определять их отрасль и работу всех онлайн-браузеров в будущем. Наше исследование показывает, что если рекламодатели могут согласиться показывать только ненавязчивую рекламу, во всем мире есть много людей, которые готовы их смотреть.