По ip: 2ip.ru | DDoS protection

Запрещение показов по IP-адресам — Директ. Справка

Экспериментируя с настройками рекламной кампании, вы можете ограничить показ рекламы определенным пользователям по Адрес компьютера в интернете, состоящий из четырех чисел от 0 до 255, разделенных точками (например, 123.34.0.1 или 200.190.34.120). «}}»>. На странице редактирования кампании откройте дополнительные настройки. В кампании «Текстово-графические объявления» перейдите в блок Запрет показов, раздел IP-адреса. Для остальных типов кампаний — в блок Отключение показов по IP-адресам.

Невозможно запретить IP-адреса из частных подсетей (например, 10.x.x.x, 192.168.x.x), так как они предназначены для внутренних сетей компаний и в интернете не используются.

Чтобы определить, с каких IP-адресов заходили пользователи, посмотрите логи сервера, на котором находится ваш сайт. Сделать это можно с помощью специальных программ. О них вы можете узнать у своего провайдера. Тех, кто пришел на ваш сайт из объявлений Директа, можно выделить с помощью дополнительного параметра вида ?from=direct, добавленного к ссылке на сайт, например www. в-космос.рф/index.html?from=direct.

1. Почему запрещение показов может навредить рекламе
2. Подозрительные действия с определенного IP-адреса

При выдаче IP-адреса есть особенности:

• При модемном соединении IP-адрес выдается динамически и может измениться при следующем подключении того же пользователя к интернету.

• Компании и провайдеры часто организуют доступ в интернет через прокси-сервер, и тогда все компьютеры, выходящие в интернет через него, имеют один и тот же IP-адрес.

В обоих случаях за одним и тем же IP-адресом может находиться большое количество не связанных между собой пользователей. Поэтому запрещать показы по IP-адресам не рекомендуется, так как это может привести к снижению количества потенциальных клиентов.

Мы не рекомендуем запрещать показы по IP-адресу, даже если вы считаете, что с него осуществляется подозрительная активность. Директ отсеет недобросовестные клики и показы с помощью специальной технологии защиты от фрода.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Передача сигналов по IP-сетям | СНК-С

Фильтры

• 
  

  Категории

  
  

  
  
  
  
  
  Передача сигналов по оптоволокну 6
  
  
  
  
  
  
  Передача сигналов по IP-сетям 80
  
  
  
  
  
  
  KVM-удлинители 27
  
  
  




• 
  

  Производители

  
  

  
  
  
  ClearOne 31
  
  
  Cypress 20
  
  
  Gefen 14
  
  
  Kramer 11
  
  
  Opticis 3
  




• 
  

  Интерфейсы на входе

  
  

  
  
  
  CV 2
  
  
  DisplayPort 7
  
  
  DVI 2
  
  
  HDMI 28
  
  
  IP 36
  
  
  S-Video 2
  
  
  USB 2
  
  
  VGA 9
  
  
  YUV 2
  
  
  аналоговое аудио: балансное, небалансное 5
  
  
  витая пара 34
  
  
  слот для SFP-модуля 5
  
  
  цифровое аудио: S/PDIF, AES/EBU 3
  




• 
  

  Интерфейсы на выходе

  
  

  
  
  
  CV 2
  
  
  DisplayPort 2
  
  
  DVI 2
  
  
  HDBaseT 1
  
  
  HDMI 28
  
  
  IP 34
  
  
  RGBS 1
  
  
  S-Video 2
  
  
  USB 3
  
  
  VGA 5
  
  
  YUV 1
  
  
  аналоговое аудио: балансное, небалансное 7
  
  
  витая пара 30
  
  
  слот для SFP-модуля 5
  
  
  цифровое аудио: S/PDIF, AES/EBU 1
  




• 
  

  Максимальное разрешение

  
  

  
  Из документации производителя. Фактическое значение зависит от параметров источника сигнала, дисплея, кабеля линии связи, и может снижаться.
  
  
  1080i 2
  
  
  1080p 19
  
  
  1280×1024 (SXGA) 1
  
  
  1920×1200 (WUXGA) 12
  
  
  4K, 60 Гц 32
  
  
  4K, 60 Гц (4:2:0) 3
  
  
  720p 2
  




• 
  

  Особенности

  
  

  
  
  
  полоса пропускания 600 МГц 9
  
  
  DSP-процессор 4
  




• 
  

  Наличие

  
  
  Все
  
  В наличии
  
  Новинки
  
  Все, кроме снятых с производства
  

  
  
  
  

Использование сетей и стран/регионов в Azure Active Directory — Microsoft Entra

• Статья
• 28. 03.2023

Политики условного доступа в своей основе представляют собой оператор if-then, объединяющий сигналы для принятия решений и обеспечения соблюдения политик организации. Одним из таких сигналов является местоположение.

Важно

IPv6 поступает в Azure Active Directory (Azure AD). Мы начнем внедрять поддержку IPv6 в службы Azure AD поэтапно, начиная с 3 апреля 2023 года. Организации, использующие именованные расположения в условном доступе или защите идентификации, должны принять меры, чтобы избежать возможного влияния на службу.

Организации могут использовать это расположение для общих задач, таких как:

• Требование многофакторной проверки подлинности для пользователей, обращающихся к службе, когда они находятся за пределами корпоративной сети.
• Блокировка доступа для пользователей, получающих доступ к службе из определенных стран или регионов, из которых ваша организация никогда не работала.

Расположение, найденное с помощью общедоступного IP-адреса, который клиент предоставляет Azure Active Directory, или GPS-координат, предоставленных приложением Microsoft Authenticator. Политики условного доступа по умолчанию применяются ко всем адресам IPv4 и IPv6. Дополнительные сведения о поддержке IPv6 см. в статье Поддержка IPv6 в Azure Active Directory.

Наконечник

Политики условного доступа применяются после завершения проверки подлинности первого фактора. Условный доступ не предназначен для использования в качестве первой линии защиты организации от таких сценариев, как атаки типа «отказ в обслуживании» (DoS), но он может использовать сигналы этих событий для определения доступа.

Именованные расположения

Расположения существуют на портале Azure под Azure Active Directory > Безопасность > Условный доступ > Именованные расположения . Эти именованные сетевые расположения могут включать такие расположения, как сетевые диапазоны штаб-квартиры организации, сетевые диапазоны VPN или диапазоны, которые вы хотите заблокировать. Именованные местоположения определяются диапазонами адресов IPv4 и IPv6 или странами/регионами.

Диапазоны адресов IPv4 и IPv6

Чтобы определить именованное местоположение по диапазонам адресов IPv4/IPv6, необходимо указать:

• A Имя для местоположения.
• Один или несколько диапазонов IP-адресов.
• Опционально Пометить как надежное место .

На именованные местоположения, определенные диапазонами адресов IPv4/IPv6, распространяются следующие ограничения:

• Настройте до 195 именованных местоположений.
• Настройка до 2000 диапазонов IP-адресов для каждого именованного местоположения.
• Поддерживаются оба диапазона IPv4 и IPv6.
• Количество IP-адресов, содержащихся в диапазоне, ограничено. При определении диапазона IP-адресов допускаются только маски CIDR больше /8.

Надежные расположения

Такие расположения, как общедоступные сетевые диапазоны вашей организации, могут быть помечены как надежные. Эта маркировка используется функциями несколькими способами.

• Политики условного доступа могут включать или исключать эти расположения.
• Входы из доверенных именованных расположений повышают точность расчета риска Azure AD Identity Protection, снижая риск входа пользователя при проверке подлинности из расположения, помеченного как доверенное.

Предупреждение

Даже если вы знаете сеть и помечаете ее как доверенную, это не означает, что вы должны исключить ее из применяемых политик. Явная проверка является основным принципом архитектуры Zero Trust. Чтобы узнать больше о нулевом доверии и других способах привести вашу организацию в соответствие с руководящими принципами, посетите Центр рекомендаций по нулевому доверию.

Страны

Организации могут определять местоположение страны по IP-адресу или GPS-координатам.

Чтобы определить именованное местоположение по стране/региону, необходимо указать:

• A Имя для местоположения.
• Выберите определение местоположения по IP-адресу или GPS-координатам.
• Добавить одну или несколько стран/регионов.
• При желании выберите Включить неизвестные страны/регионы .

Если выбрать Определить местоположение по IP-адресу , система соберет IP-адрес устройства, в которое входит пользователь. Когда пользователь входит в систему, Azure AD разрешает IPv4- или IPv6-адрес пользователя (начиная с 3 апреля 2023 г.) в страну или регион, и сопоставление периодически обновляется. Организации могут использовать именованные местоположения, определенные странами/регионами, чтобы блокировать трафик из стран/регионов, в которых они не ведут бизнес.

Если вы выберете Определить местоположение по GPS-координатам , на мобильном устройстве пользователя должно быть установлено приложение Microsoft Authenticator. Каждый час система связывается с приложением Microsoft Authenticator пользователя, чтобы получить GPS-местоположение мобильного устройства пользователя.

В первый раз, когда пользователь должен поделиться своим местоположением из приложения Microsoft Authenticator, пользователь получает уведомление в приложении. Пользователю необходимо открыть приложение и предоставить разрешения на определение местоположения. Каждый час пользователь получает доступ к ресурсам, на которые распространяется политика, необходимая для утверждения push-уведомления из приложения.

Каждый раз, когда пользователь делится своим местоположением GPS, приложение выполняет обнаружение джейлбрейка (используя ту же логику, что и Intune MAM SDK). Если устройство взломано, местоположение не считается действительным, и пользователю не предоставляется доступ.

Примечание

Политика условного доступа с именованными местоположениями на основе GPS в режиме только отчетов предлагает пользователям делиться своим местоположением GPS, даже если вход в систему не заблокирован.

Местоположение GPS не работает с аутентификацией без пароля методы.

Несколько политик условного доступа могут запрашивать у пользователей их местоположение GPS, прежде чем все они будут применены. Из-за того, как применяются политики условного доступа, пользователю может быть отказано в доступе, если он проходит проверку местоположения, но не выполняет другую политику. Дополнительные сведения о применении политик см. в статье Создание политики условного доступа.

Важно

Каждый час пользователи могут получать уведомления о том, что Azure AD проверяет их местоположение в приложении Authenticator. Предварительную версию следует использовать только для защиты очень конфиденциальных приложений, где такое поведение приемлемо или когда доступ необходимо ограничить определенной страной или регионом.

Включить неизвестные страны/регионы

Некоторые IP-адреса не соответствуют определенной стране или региону. Чтобы зафиксировать эти IP-местоположения, установите флажок Включить неизвестные страны/регионы при определении географического местоположения. Эта опция позволяет вам выбрать, должны ли эти IP-адреса быть включены в именованное местоположение. Используйте этот параметр, если политика, использующая именованное расположение, должна применяться к неизвестным расположениям.

Определить местоположение

1. Войти в Портал Azure в качестве администратора условного доступа или администратора безопасности.
2. Перейдите к Azure Active Directory > Безопасность > Условный доступ > Именованные местоположения .
3. Выберите Новое местоположение .
4. Дайте вашему местоположению имя.
5. Выберите диапазонов IP-адресов , если вы знаете конкретные доступные извне диапазоны IPv4-адресов, которые составляют это местоположение, или стран/регионов .
   1. Укажите диапазонов IP-адресов или выберите стран/регионов для указанного местоположения.
      • Если вы выберете Страны/Регионы, вы можете дополнительно включить неизвестные области.
6. Выбрать Сохранить

Условие расположения в политике

При настройке условия расположения можно различать:

• Любое расположение
• Все надежные местоположения
• Выбранные местоположения

Любое местоположение

По умолчанию при выборе Любое местоположение политика применяется ко всем IP-адресам, что означает любой адрес в Интернете. Этот параметр не ограничивается IP-адресами, которые вы настроили как именованное местоположение. Когда вы выбираете Любое расположение , вы по-прежнему можете исключить определенные расположения из политики. Например, вы можете применить политику ко всем расположениям, кроме доверенных расположений, чтобы задать область действия для всех расположений, кроме корпоративной сети.

Все надежные местоположения

Этот параметр применяется к:

• Все местоположения, отмеченные как надежные.
• Доверенные IP-адреса MFA , если настроено.

Доверенные IP-адреса многофакторной проверки подлинности

Больше не рекомендуется использовать раздел доверенных IP-адресов в настройках службы многофакторной проверки подлинности. Этот элемент управления принимает только адреса IPv4 и должен использоваться только для определенных сценариев, описанных в статье Настройка параметров многофакторной проверки подлинности Azure AD 9.0013

Если у вас настроены эти доверенные IP-адреса, они отображаются как Доверенные IP-адреса MFA в списке местоположений для условия расположения.

Выбранные местоположения

С помощью этой опции вы можете выбрать одно или несколько именованных местоположений. Чтобы политика с этим параметром применялась, пользователю необходимо подключиться из любого из выбранных местоположений. При выборе Select открывается элемент управления выбором именованной сети, который показывает список именованных сетей. Список также показывает, помечено ли сетевое расположение как надежное.

Трафик IPv6

Политики условного доступа применяются ко всему трафику IPv4 и IPv6 (начиная с 3 апреля 2023 г.).

Вы можете обнаружить трафик IPv6 в своем клиенте, просмотрев отчеты о входе в Azure AD. После того, как вы откроете отчет об активности, добавьте столбец «IP-адрес» и добавьте в поле двоеточие (: ). Этот фильтр помогает отличать трафик IPv6 от трафика IPv4.

Вы также можете найти IP-адрес клиента, щелкнув строку в отчете, а затем перейдя на вкладку «Расположение» в сведениях о входе в систему.

Что следует знать

Облачные прокси-серверы и VPN

При использовании облачного прокси-сервера или решения VPN IP-адрес, который Azure AD использует при оценке политики, является IP-адресом прокси-сервера. Заголовок X-Forwarded-For (XFF), который содержит общедоступный IP-адрес пользователя, не используется, потому что нет проверки того, что он исходит из надежного источника, поэтому представляет собой метод подделки IP-адреса.

При наличии облачного прокси-сервера управлять политикой, для которой требуется гибридное устройство, присоединенное к Azure AD, или совместимое с ним, может быть проще. Поддерживать актуальность списка IP-адресов, используемых вашим облачным прокси-сервером или VPN-решением, может быть практически невозможно.

Когда оценивается местоположение?

Политики условного доступа оцениваются, когда:

• Пользователь впервые входит в веб-приложение, мобильное или настольное приложение.
• Мобильное или настольное приложение, использующее современную проверку подлинности, использует маркер обновления для получения нового маркера доступа. По умолчанию эта проверка выполняется раз в час.

Эта проверка означает, что для мобильных и настольных приложений, использующих современную аутентификацию, изменение местоположения обнаруживается в течение часа после изменения сетевого местоположения. Для мобильных и настольных приложений, не использующих современную проверку подлинности, политика применяется при каждом запросе токена. Частота запроса может варьироваться в зависимости от приложения. Аналогичным образом, для веб-приложений политики применяются при первоначальном входе в систему и действуют в течение всего времени существования сеанса в веб-приложении. Из-за различий во времени жизни сеанса между приложениями время между оценкой политики может быть разным. Политика применяется каждый раз, когда приложение запрашивает новый маркер входа.

По умолчанию Azure AD выдает токен каждый час. После того, как пользователи покидают корпоративную сеть, в течение часа политика применяется для приложений, использующих современную аутентификацию.

IP-адрес пользователя

IP-адрес, используемый при оценке политики, представляет собой общедоступный IPv4- или IPv6-адрес пользователя. Для устройств в частной сети этот IP-адрес не является IP-адресом клиента устройства пользователя в интрасети, это адрес, используемый сетью для подключения к общедоступному Интернету.

Когда вы можете заблокировать местоположения?

Политика, использующая условие местоположения для блокировки доступа, считается ограничительной и должна применяться с осторожностью после тщательного тестирования. Некоторые случаи использования условия местоположения для блокировки проверки подлинности могут включать:

• Блокирование стран/регионов, в которых ваша организация никогда не ведет бизнес.
• Блокировка определенных диапазонов IP-адресов, таких как:
  • Известные вредоносные IP-адреса до изменения политики брандмауэра.
  • Для высокочувствительных или привилегированных действий и облачных приложений.
  • На основе определенного диапазона IP-адресов пользователя, например, для доступа к приложениям бухгалтерского учета или расчета заработной платы.

Исключения пользователей

Политики условного доступа — это мощные инструменты. Мы рекомендуем исключить из ваших политик следующие учетные записи:

• Экстренный доступ или Учетные записи для предотвращения блокировки учетной записи на уровне арендатора. В маловероятном сценарии все администраторы заблокированы в вашем арендаторе, ваша административная учетная запись аварийного доступа может использоваться для входа в клиент, чтобы предпринять шаги для восстановления доступа.
  • Дополнительные сведения можно найти в статье Управление учетными записями аварийного доступа в Azure AD.
• Учетные записи служб и субъектов-служб , например учетная запись синхронизации Azure AD Connect. Учетные записи служб — это неинтерактивные учетные записи, не привязанные к какому-либо конкретному пользователю. Обычно они используются серверными службами, обеспечивающими программный доступ к приложениям, но также используются для входа в системы в административных целях. Подобные учетные записи служб следует исключать, так как MFA нельзя выполнить программно. Вызовы, сделанные субъектами-службами, не будут блокироваться политиками условного доступа, ограниченными пользователями. Используйте условный доступ для удостоверений рабочей нагрузки, чтобы определить политики, нацеленные на субъекты-службы.
  • Если в вашей организации эти учетные записи используются в сценариях или коде, рассмотрите возможность замены их управляемыми удостоверениями. В качестве временного обходного пути вы можете исключить эти конкретные учетные записи из базовой политики.

Массовая загрузка и загрузка именованных местоположений

При создании или обновлении именованных расположений для массовых обновлений можно загрузить или загрузить CSV-файл с диапазонами IP-адресов. При загрузке диапазоны IP-адресов в списке заменяются диапазонами из файла. Каждая строка файла содержит один диапазон IP-адресов в формате CIDR.

Поддержка API и PowerShell

Доступна предварительная версия Graph API для именованных местоположений. Дополнительные сведения см. в API namedLocation.

Следующие шаги

• Настройте пример политики условного доступа с использованием местоположения, см. статью Условный доступ: блокировка доступа по местоположению.

IP-таргетинг: понимание этого важного маркетингового инструмента

Нет никаких сомнений в том, что маркетинг — это конкуренция. Часто самая большая разница между покупателем, выбирающим ваш бренд (или бренд вашего клиента) над брендом конкурента, — это просто сильная маркетинговая кампания . Кампания, которая достигает нужных глаз, в нужное время, с правильным сообщением.

Современные маркетологи открыли ключ к эффективным кампаниям: персонализация . Этот процесс заключается в том, чтобы уточнить, с какими потенциальными клиентами они контактируют и как. Мы видели это в маркетинге данных в целом , маркетинге на основе файлов cookie (о чем вы узнаете больше) и, совсем недавно, в IP-таргетинге и геозонах.

Таргетинг по IP-адресам и геозоны обеспечивают уровень специфичности, ранее невиданный в маркетинге. Маркетологи могут отправлять наилучшую возможную рекламу своему точному целевому клиенту через собственные технические устройства этого клиента.

В этом руководстве рассматриваются основы IP-таргетинга и геозоны по следующим пунктам:

• Что такое IP-таргетинг?
• Что такое геозоны?
• IP-таргетинг и геозоны: часто задаваемые вопросы
• Передовой опыт для кампаний по IP-таргетингу и геозоне в 2021 году

Если вы знаете, в чем заключаются пробелы в ваших знаниях, не стесняйтесь переходить к определенному разделу, используя навигацию выше. Если нет, продолжайте читать для всестороннего исследования. Давайте начнем!

Что такое IP-таргетинг?

IP-таргетинг — это метод цифрового маркетинга , который включает таргетинг на потребителей с использованием их IP-адреса и соответствующую доставку онлайн-рекламы. Это чрезвычайно сфокусированное усилие, с помощью которого вы можете ориентироваться на точную аудиторию вашего бренда на основе их физического адреса и размещать свою рекламу прямо в поле их зрения.

Он полностью основан на одной небольшой строке информации, которой оснащено каждое устройство в интернет-сети — IP-адресе. Проще говоря, кампании с таргетингом на IP отправляют цифровую рекламу на устройства, связанные с этим конкретным IP-адресом. Будь то ноутбук, настольный компьютер, планшет или мобильный телефон, кампания с таргетингом на IP позволяет отправлять рекламу на каждое устройство, подключенное к сети Wi-Fi.

Эти усилия могут быть использованы как для предприятий (например, с использованием IP-адреса предприятия в целом), так и для отдельных клиентов (например, с использованием IP-адресов, связанных с конкретными домохозяйствами).

Что такое IP-адрес?

IP-адрес или адрес интернет-протокола — это уникальный числовой код, который связан с каждым подключенным к Интернету устройством в компьютерной сети. Он выглядит как последовательность чисел, разделенных точками, и идентифицирует все устройства, имеющие доступ к определенной сети в любой момент времени.

Не вдаваясь в подробности, IP-адрес используется, когда ваше устройство (например, ноутбук, мобильный телефон и т. д.) подключается к сети Интернет. Ваш компьютер следует встроенному набору протоколов, которые определяют, как информация отправляется и направляется в правильном направлении. Когда это происходит, ваш IP-адрес используется в качестве «электронного обратного адреса», гарантируя, что информация, которую вы запросили из Интернета, будет доставлена ​​обратно на ваше устройство.

В маркетинге IP-адрес используется для таргетинга потребителей в определенной интернет-сети путем отправки рекламы на IP-адреса, имеющие доступ к этой сети. Ваша реклама может следовать «электронному обратному адресу», чтобы доставлять именно ту рекламу, которую вы хотите, на устройства в точном месте, которое вы пытаетесь достичь. Это в основном прямая почтовая рассылка, доставленная в цифровом виде!

Почему вам следует использовать IP-таргетинг?

Таргетинг по IP-адресам — это один из наиболее целенаправленных маркетинговых методов, которые вы можете использовать для распространения информации о своем продукте или услуге (или о продукте или услуге вашего клиента).

Рассмотрим следующие примеры:

• Вы пытаетесь рекламировать местное мероприятие, которое, скорее всего, будет доступно только людям в сообществе, в котором оно будет проходить. С помощью таргетинга по IP-адресам вы можете отправлять рекламу только тем, кто находится в общем месте проведения вашего мероприятия, что увеличивает вероятность того, что ваша реклама приведет к продаже билетов и сокращению расходов (вы не платите за рекламу незаинтересованной аудитории).
• Вы пытаетесь увеличить посещаемость местного предприятия. Аналогичным образом используйте таргетинг по IP-адресам для рассылки привлекательной рекламы через сети в этом районе.
• Вы пытаетесь расширить бизнес среди определенной демографической группы. Скажем, вы пытаетесь охватить демографическую группу студенческого возраста для своей следующей маркетинговой кампании. Отправка ваших объявлений на IP-адреса, связанные с Wi-Fi в колледже, — один из способов сделать это!

Скорее всего, есть способ связать вашу следующую маркетинговую инициативу с определенным подмножеством IP-адресов. Когда вы сделаете это, вы сможете более эффективно ориентировать потребителей в своей следующей кампании. Вы сможете запускать меньше рекламы и получать более высокую вовлеченность в рекламу, которую вы запускаете. Доводы в пользу таргетинга по IP-адресам возникают сами собой!

Как вы включаете таргетинг на IP в свою стратегию?

В зависимости от маркетингового бюджета, с которым вы работаете, один из лучших способов включить IP-таргетинг в вашу общую стратегию — добавить его в полноценную многоканальную кампанию.

Например, компания AccuData увидела, что региональный банк значительно расширил число новых клиентов с помощью кампании, нацеленной на местных потребителей (в радиусе двух миль от каждого филиала) с помощью IP-адреса, прямой почтовой рассылки и электронной почты. Определив идеальный целевой рынок (в данном случае домовладельцы определенного возраста, дохода и заинтересованности в инвестициях), а также почтовый адрес, адрес электронной почты и IP-адрес каждого человека в этом сегменте, банк смог поместить физические и цифровая реклама в руки желаемой аудитории.

В этом примере таргетинг по IP относится к цифровой рекламе, которая была показана на устройствах целевого рынка. В своей стратегии вы можете полагаться на IP-таргетинг и цифровую рекламу в качестве основного источника рекламы, особенно если вы ориентируетесь на более молодую аудиторию (например, на студентов колледжей), которая с меньшей вероятностью будет восприимчива к прямой почтовой рассылке. Или вы можете включить его в более крупную маркетинговую стратегию в качестве одного из аспектов ваших рекламных усилий.

Что такое геозоны?

Подобно таргетингу по IP, геозона доставляет цифровую рекламу на технические устройства в целевых домохозяйствах. Однако вместо того, чтобы нацеливаться на эти домохозяйства с помощью их IP-адресов, геозона использует платформу собственности и проверенные данные GPS.

По сути, виртуальные границы или геозоны рисуются вокруг обозначенного места, в котором вы хотите размещать рекламу. Когда телефон, компьютер или планшет подключаются к Интернету, находясь в пределах геозоны, фиксируется идентификатор устройства. Затем реклама передается на все устройства в этом месте.

Как вы включаете геозону в свою стратегию цифрового маркетинга?

Технологию Geofencing можно применять в вашей маркетинговой стратегии различными способами, в зависимости от целевой аудитории. Например, вы можете использовать его для подключения к:

• Аудиториям по конкретным адресам. Addressable Geofence (, как и решение AccuData Addressable GeoFence ) сопоставляет данные почтового адреса с проверенными данными GPS и платной линейки собственности, чтобы идентифицировать только определенные дома или предприятия. Это позволяет вам показывать цифровую рекламу на всех технических устройствах в пределах границы геозоны, на которую вы ориентируетесь, сочетая цифровой маркетинг с прямой почтовой рассылкой.
• Мобильные аудитории. Существует два различных способа использования геозоны для целевой мобильной аудитории . Во-первых, вы можете использовать его для показа цифровой рекламы потребителям в режиме реального времени, пока они находятся в пределах вашей геозоны. Кроме того, вы можете использовать его, чтобы «следить» за людьми после того, как они покинут границу геозоны, отправляя цифровую рекламу тем людям, которые посетили ваше целевое местоположение в течение 30 дней после того, как они покинули. Эти процессы инициируются, как только человек начинает интернет-сеанс, находясь в пределах границ. Эти решения идеально подходят для меломанов, посещающих концерты, спортивных болельщиков на крупных играх, посетителей конференций и даже потребителей, которые посещают места проведения соревнований.
• Аудитории для конкретных мест. С помощью Venue Replay , в котором используется технология геофрейминга, вы начинаете с выбранных местоположений (мест) и диапазонов дат, в течение которых ваша целевая аудитория присутствовала в местах — например, в местном конференц-центре и в даты крупного мероприятия. С помощью этой информации вы можете собрать идентификаторы отдельных устройств, которые находились в помещении во время события. Затем вы можете найти IP-адреса, связанные с этими идентификаторами устройств (и любыми другими подключенными устройствами в домах каждого отдельного посетителя), и показывать им цифровую рекламу.

Геозоны можно использовать отдельно или в дополнение к другим вашим кампаниям. Чтобы узнать больше о том, как работает геозона, изучите страницу часто задаваемых вопросов AccuData по таргетингу на основе местоположения .

IP-таргетинг и геозоны: часто задаваемые вопросы

Законен ли IP-таргетинг?

Уровень специфичности, предлагаемый IP-таргетингом и геозоной, также вызывает некоторые споры. Хотя IP-адреса невероятно популярны среди специалистов по цифровому маркетингу, возникают вопросы о том, на какие IP-адреса распространяются правила защиты данных. Возникают вопросы, классифицируются ли эти адреса как персональные данные, и если да, то следует ли их защищать как личную информацию.

Информация, объявленная личной, часто должна храниться и использоваться в соответствии со строгими правилами, но IP-адреса представляют собой серую зону в определении личной информации.

IP-адреса индивидуальны для каждого интернет-маршрутизатора, поэтому их можно отследить до владельца интернет-соединения. Однако для работы IP-адреса должны быть общедоступными — в конце концов, они созданы для взаимодействия с общедоступными источниками (например, веб-сайтами). Это уже давно обсуждается и является более строгим в других странах, чем в США В США все согласны с тем, что нацеливание не является незаконным, поскольку информация по своей сути общедоступна.

При этом рекомендуется на всякий случай помнить о правилах, касающихся таргетинга данных в более строгих регионах мира.

Таргетинг с помощью файлов cookie по сравнению с таргетингом по IP и геозоной: что лучше?

Если вы провели некоторое время в Интернете, вы, вероятно, сталкивались с таргетингом на основе файлов cookie — если вы когда-либо «принимали» файлы cookie, вы попадаете в эту группу.

Проще говоря, таргетинг на файлы cookie — это когда вы размещаете фрагмент кода Javascript на веб-сайте. Когда посетитель заходит на веб-сайт, в его веб-браузер вставляется анонимный код, что делает его «файлом cookie». Когда этот посетитель позже покидает веб-сайт, этот небольшой фрагмент анонимного кода предупреждает платформы ретаргетинга рекламы о показе рекламы этому посетителю, соответствующей страницам, которые они посетили на веб-сайте.

В какой-то момент таргетинг на файлы cookie считался мощным двигателем цифрового маркетинга, но теперь таргетинг по IP-адресам и геозоны берут верх. Есть несколько причин, почему это так:

• При таргетинге файлов cookie каждый файл cookie прикрепляется к веб-странице, а не к вашему веб-сайту в целом. Добавление этого кода на самые разные веб-страницы может потребовать много времени и усилий.
• Часто в какой-либо момент кампания с таргетингом на файлы cookie посещает относительно небольшое количество посетителей. Это полностью основано на том, кто посещает ваш сайт и какие страницы они посещают, поэтому страницы с низким трафиком ничего не делают для этого типа кампании.
• Файлы cookie удаляются, как только посетитель сайта удаляет историю своего браузера.
• Невозможно узнать, кто заходит на веб-страницу из определенного браузера. Если кто-то, кто не является владельцем устройства, использует его для доступа в Интернет, вы можете в конечном итоге настроить таргетинг не на того человека (владельца устройства) с помощью ретаргетинга на основе файлов cookie.
• Таргетинг на файлы cookie уязвим для посетителей, не являющихся людьми, таких как поисковые роботы и фермы кликов. Это приводит к потраченным впустую маркетинговым долларам из-за ботов, ориентированных на рекламу.

Существует множество причин, по которым таргетинг на файлы cookie является ошибочной практикой, каждая из которых улучшает таргетинг на IP. Однако наиболее важная и своевременная причина заключается в том, что многие браузеры начинают распознавать и блокировать рекламу на основе файлов cookie. Мы видели это Safari по умолчанию блокирует все сторонние файлы cookie, и Google Chrome собирается сделать то же самое в течение следующих двух лет.

Подумайте об этом: поскольку продукты Apple доминируют на рынке, а Google Chrome является предпочтительным браузером для многих, предприятия и агентства, полагающиеся на ретаргетинг рекламы на основе файлов cookie, вот-вот потеряют доступ к огромному количеству потенциальных потребителей. Переход на IP-таргетинг и геозону теперь не только улучшает ваши усилия по ретаргетингу рекламы в целом, но и готовит вас к будущему, когда это будет единственным вариантом.

Продолжайте читать, чтобы узнать о некоторых рекомендациях по этому поводу.

Передовой опыт для IP-таргетинга и кампаний по геозоне

Четко определите критерии таргетинга.

Возможности почти безграничны, когда дело доходит до проведения кампании по IP-таргетингу или геозоне, поэтому лучше всего начать с изучения того, чего вы надеетесь достичь с помощью кампании. Какую демографическую группу вы надеетесь охватить и где, по вашему мнению, эта демографическая группа будет иметь доступ к Интернету?

Это означает буквальное устройство, которое ваш целевой потребитель использует для доступа в Интернет, и физическое местонахождение этого устройства. Рассмотрим следующие примеры критериев:

• Географическое положение. Если вы хотите привлечь больше местных потребителей, свяжите свою кампанию с определенными географическими параметрами.
• Тип дома (квартира, дом, кампус колледжа). Например, вы можете связать кампанию, ориентированную на учащихся колледжа, с сетью Wi-Fi в кампусе или нацелить ту же кампанию на домохозяйства со студентами колледжа.
• Конкретные предприятия. Это полезно, если вы хотите выйти на рынок с сотрудниками определенного бизнеса или потребителями определенного бизнеса, которые могут получить доступ к его общедоступной сети Wi-Fi.
• Конкретные отрасли. Критерии, ориентированные на участников торговых выставок и конференций, — это мощный способ выхода на рынок профессионалов в определенном секторе.
• Демография потребителей. Например, возраст и пол могут быть отличными критериями таргетинга для некоторых товаров.
• Известные интересы. Сюда входит таргетинг на потребителей тех, кто интересуется вашим продуктом, например, компания, занимающаяся отдыхом на природе, ориентируется на лиц, проявляющих интерес к национальным паркам.

Эти очень общие критерии — отличное место для начала. Скорее всего, вы захотите еще больше сузить эти параметры или даже добавить несколько критериев, чтобы нарисовать картину своего идеального потребителя. Например, кампания, ориентированная на студентов старшего возраста колледжа, может быть ограничена географическим положением, а также типом домохозяйства (например, дома, арендованные студентами колледжа, расположенные недалеко от кампуса).

Избегайте чрезмерного нацеливания.

Несмотря на то, что IP-таргетинг и геозоны хвалят за их специфичность, всегда есть вероятность, что в вашей кампании может быть слишком много хорошего.

Хотя мы рекомендуем сужать ваши критерии, также важно избегать чрезмерного уточнения вплоть до исключения. Если ваши целевые критерии слишком специфичны, вы забросите небольшую сеть. Даже в случае большого успеха у вас, скорее всего, будет более низкая конверсия, чем у кампании с более широким таргетингом.

Одним из хороших практических правил является ограничение критериев таргетинга двумя или тремя параметрами. По мере продвижения вашей кампании вы можете узнать, какие критерии таргетинга наиболее эффективны для достижения ваших целей, а какие нет. Затем вы можете скорректировать свою стратегию, используя различные критерии в будущем!

Давайте рассмотрим пример. В этой кампании цель AccuData состояла в том, чтобы быстро и эффективно расширить банковские отношения и новых владельцев расчетных счетов для регионального банка. Они сделали это, разработав многоканальную кампанию, включающую IP-таргетинг со следующими критериями:

• 10 000 домовладельцев, проживающих в радиусе 2 миль от филиала
• Возраст от 28 до 64 лет
• Семейный доход в размере 75 тысяч долларов или более
• Интерес к инвестированию

Они могли выбрать другие, более конкретные критерии для привязки этой кампании, например, выбрать более узкий возрастной диапазон или привязать кампанию к полу. Однако четырех выбранных критериев было достаточно, чтобы добиться огромного успеха кампании.

A/B-тестирование ваших усилий по таргетингу.

Одной из распространенных практик в маркетинге в целом является A/B-тестирование, и это справедливо для таргетинга по IP-адресам и геозон.

A/B-тестирование включает в себя запуск двух похожих кампаний с небольшими вариациями и изучение того, какая из них имеет наибольший успех для вашей организации. Затем вы уточняете свои общие маркетинговые усилия, чтобы они соответствовали более успешной кампании, и запускаете широкомасштабную работу.

Что касается таргетинга на основе адреса или местоположения, маркетологи могут уточнить критерии таргетинга с помощью A/B-тестирования. Разверните одну и ту же кампанию для двух немного разных групп населения, каждая из которых имеет разные целевые параметры. Мы рекомендуем вносить небольшие изменения в целевые параметры, изменяя только один критерий за раз, чтобы точно определить, какие аспекты влияют на вашу кампанию.

Возвращаясь к нашему предыдущему банковскому примеру, некоторые критерии A/B-тестирования могут быть следующими:

• Возрастной диапазон 28-47 или 48-64 против 28-64.
• Семейный доход в размере 100 000 долларов США или более по сравнению с 75 000 долларов США или более
• Женская аудитория против мужской аудитории.

При использовании A/B-тестирования важно вносить постепенные изменения в критерии. Внесение огромных изменений в кампанию затруднит понимание того, какие критерии имели значение!

Использовать эффективную копию объявления.

У вас может быть самая эффективная стратегия таргетинга, но если ваша реклама сама по себе не идеальна, кампания не сработает.

Легко увлечься спецификой IP-таргетинга или геозоны и обнаружить идеальную аудиторию вашего бренда. Убедитесь, что вы прилагаете столько же усилий для создания идеальной рекламы для этой аудитории, сколько и для ее обнаружения.

Это еще одна область, где A/B-тестирование полезно, так как вы можете создавать рекламные объявления и тестировать их на двух аналогичных сегментах вашей потребительской базы, чтобы увидеть, какие из них наиболее успешны. Объявления с лучшим откликом — это те, которые вы должны использовать при рассылке сообщений.

После того, как вы приложили значительные усилия для определения наилучшего способа показа вашей рекламы желаемому потребителю, было бы досадно потерять этого потребителя из-за некачественного обмена сообщениями! Быть внимательным при создании копии — ключ к предотвращению этого.

Вместе с командой экспертов по IP-таргетингу и геозонам.

Ориентация на IP-адреса и геозоны — это более продвинутые маркетинговые маневры, чем многие специалисты по маркетингу, вероятно, решали самостоятельно. Это включает в себя координацию внутренних бизнес-данных и внешних сторонних данных, что может быть непосильным даже для самых опытных маркетологов.

Работа с командой преданных своему делу экспертов по IP-таргетингу и геозонам — это один из способов убедиться, что ваша кампания не сбивается с курса. Например, услуги AccuData включают в себя:

• Индивидуальный цифровой маркетинг для кампаний типа «бизнес-бизнес» и «бизнес-потребитель».
• Совпадение списков лояльности и списков потенциальных клиентов с уровнем достоверности 90% или выше.
• Формирование ежемесячных отчетов с подробной информацией о количестве показов и кликов для отслеживания успеха кампании.
• Доступ к лучшим почтовым и электронным данным, параметрам таргетинга и картографическим возможностям, чтобы ваш бренд мог включить IP-таргетинг или геозону в более крупную многоканальную стратегию.

AccuData также предлагает три уникальных сервиса геозоны, в том числе:

• Воспроизведение места проведения: Используя аналогичную технологию геофрейминга, этот сервис позволяет ориентироваться на аудиторию, которая находилась в определенном месте в определенное время.
• Mobile GeoFence и Mobile GeoFollow: Эти службы позволяют вам нацеливаться на сторонников, когда они находятся в пути, сразу же, как только они выходят в Интернет, находясь в пределах вашей геозоны, и в течение 30 дней после факта.
• Addressable GeoFence: Это позволяет вам объединить ваши кампании прямой почтовой рассылки с цифровым маркетингом, отправляя цифровую рекламу на устройства только домохозяйствам из вашего списка рассылки.

Когда вы работаете с новой технологией, легко заблудиться. Привлечение команды экспертов по маркетингу является ключом к успеху в таргетинге на основе местоположения.

Чтобы узнать больше, свяжитесь с отделом интегрированного маркетинга AccuData сегодня .

IP-таргетинг и геозоны — мощные инструменты цифрового маркетинга, позволяющие компаниям направлять рекламные кампании непосредственно в руки нужным клиентам. При правильном проведении эти кампании могут иметь большой успех для брендов, стремящихся увеличить охват, и эти передовые методы — отличный способ начать оптимизировать процесс.

Для получения дополнительной информации об IP-таргетинге и геозонах изучите следующие дополнительные ресурсы:

• Положите печенье.